环艺1003班__曲美家具广告策划.pptxVIP

广告设计策划班级：目录1.曲美家具历史文化与品牌文化2.曲美家具市场分析3.曲美家具广告定位4.曲美家具行销建设5.曲美家具广告策略与广告媒介6.曲美家具广告时机7.曲美家具广告总结历史文化1987年—1995年 以先进工艺领军家具市场。1997年—1999年 品牌连锁——家具零售新模式。1999年—2004年 北欧设计引领的生活方式。2004年—2007年 产品结构延展。2007年—2008年 商业模式全面创新。 2008年 确立品牌品牌定位及核心理念。2009年 渠道协同电子商务项目启动。2010年 与淘宝商城强强联手，携手并进开创家具行业电子商务新概念、低碳生活、网购家具新营销模式。 以原创设计为核心竞争力环保选择，品质始终如一创新营销品牌文化1.以原创设计为核心竞争力与消费者共同分享由高水准设计不断改善的产品功能 2.环保选择，品质始终如一?绿色的家居理念，让曲美家具品牌成为健康生活和优越品质的目标得到保证。 3.创新营销曲美家具市场网络广泛； 水泥+鼠标营销模式，将网络商城和实体店面完美融合，实现了品牌营销力和市场占有率的双重飞跃。 市场分析 --产品分析1.曲美家具的成功源于计划经济时代的创业胆识；源于取法其上，把自己定在一个潮流引领者的高位上并坚持不懈；还源于因时而变的创新精神。 2.优雅、内敛、淡雅、舒缓的东方审美取向，体现了中国文化中的和谐自律。 3. “简约 时