现代广告业培训讲义.pptxVIP

第四章 现代广告业现代广告业的性质与任务广告在现代社会中的功能与作用 现代广告对社会的影响 第一节 现代广告业的性质与任务一、现代广告业的性质1、广告作为现代产业，归属于第三产业中的服务业。 2、广告活动从本质而言，是一种特殊的大众传播活动，它最终目的是想改变或强化人们的观念和行为。3、广告由市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估等环节形成的一个严密、完整的复杂信息运动过程。这个复杂信息运动过程，往往具有科学化与艺术交错的特点 4、广告业属于知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业 (63）第一节 现代广告业的性质与任务 、现代广告业的任务现代广告的任务应该是有效地促进销售: 1、 广告大师奥格威的经典名言来说：“我们目的是销售，否则便不是做广告。” 2、 评价广告优劣的标准主要是广告成本投入对经济效益产出的贡献程度，即最好的广告将是以最少的广告投入达到最大的效益产出 。3、 商业属性和社会属性之间获得平衡、商业行为与人文精神之间获得平衡。 被称为“广告怪杰”的D.奥格威（David Ogilvy）1911年出生于英国，毕业于牛津大学。他曾在法国当过见习厨师、推销员、农夫，后参加他哥哥在英国开办的马瑟—克劳瑟广告公司，任业务经理。其间曾去美国学习广告一年。第二次世界大战期间，在英国情报机关任职。1948年奥格威与安德森.休伊特创办伊特—奥格威—本森