病毒视频营销简要概述.pptx

;病毒视频发展史和发展趋势;关于病毒视频的概念;国外较著名的病毒视频一览 “ ” “ a ” “ ” “ ” “ ” ( ’s) [观看次数超过470万] - ?( ) [观看次数超过600万] 国外较著名的网络红人、拍客和联盟 1927， ， 15 ;国内较著名的病毒视频（暨发展史） 《大史记》（2001年作品；据称是员工的内部保留节目） 《百度唐伯虎篇》（2005年作品；第12届中国广告节全场大奖） 《一个馒头引发的血案》（2005年；自此，恶搞文化兴起） “伊利优酸乳视频创意大赛”（2006年；中国首个项目；酷6网出品） 《北漂周杰杰的悲惨生活》（2008年作品；登陆传统卫视；酷6网出品） “首届中国网络视频榜颁奖盛典”（ 2008年1月23日；酷6网出品） 《彪悍的上海拖车 》（2008年作品；被美国购买版权；酷6网出品） 《京城地铁惊现甩手男》 （2009年作品；病毒传播经典案例；酷6网出品） 国内较著名的网络红人、拍客和联盟 胡戈、天仙妹妹、后舍男孩、网络小胖、 酷6拍客联盟、中国原创联盟（） ;视频创意（制造热点： a ）更要重要，即“病源体” 2009年，易观国际调查发现：酷6网在视频创意方面业界第一！ 在线视频分享网站的组织和引导能力，将逐渐显现 源媒体的力量，整合媒体： 酷6网组织了中国最大的原创视频联盟！目前该联盟已经拥有六万余名签约原创作者以及上百万部原创作品。 病毒视频，将成为病毒式营销（ ）的主要形式 酷6网在全国首创了（ ）模式，即用户参与广告制作和传播的模式，是将广告客户、广告发起方、网民方连接起来共同完成一个广告作品与传播的创新营销模式。;病毒视频营销在市场营销不同阶段的作用和定位; 市场蓄水期 关键词：热点；传播 在新产品上市之始传播病毒视频来制作市场热点，挖掘潜在购买群，通过视频具有病毒传播性这一特点，可以积极培养市场对新产品上市的期许度。 市场开拓期 关键词：对比；挖掘 通过病毒视频揭示产品与众不同的产品差异化拉开与竞品的距离。 通过病毒视频独有的深度性作为对传统广告的补充，充分挖掘产品的潜在卖点，让消费者从独特的视角了解产品?? 市场巩固期 关键词：持续 通过病毒视频具有持久传播性的特点，通过持续的传播，传递更多更新的产品信息，保证市场的持续热点。培养消费者的品牌忠诚度。;病毒视频营销的效果评估;病毒视频营销对品牌的一般作用在于：提升知名度、增强互动性。;2009年病毒视频营销的前景被普遍看好，广告预算将进一步加大。;72.1%的品牌客户愿意将病毒视频作为营销工具，并认为效果良好。;酷6网——病毒视频营销专家;网络红（达）人 类营销 （. );网络红（达）人 类营销 （. );客户（) ：通用汽车雪佛兰科帕奇 视频作品（）： 拖车篇 传播策略（）： 用拍客风格拍摄出来一辆雪佛兰科帕奇在路口将一辆拖自己的车拖走，从而确定新闻炒作的卖点。 通过酷6网 新闻播出，而后在其他论坛制造影响，引起社会的关注。;百度搜索 搜索关键字“雪佛莱”，找到相关网页约12,600篇 搜索关键字“最彪悍的雪佛莱”，找到相关网页约2,670篇 搜索“女司机 拖车” ，找到相关网页约找到相关网页约12,500篇 搜索“女司机拖走拖车” ，找到相关网页约1,550篇 搜索 搜索“雪佛莱”，约有153,000项查询结果 搜索 “最彪悍的雪佛莱”，约有21,400项查询结果 搜索“女司机 拖车” ，约有122,000项询结果 搜索“女司机拖走拖车” ，约有14,200项查询结果 ;原创资源业界第一 超过6万的原创云集酷6网，“用户产生广告”得以成为现实。 网络红人业界第一 胡戈、小胖、、天仙妹妹、后舍男生等都与酷6独家签约，并获得期权。;酷6网 ;谢 谢