第一章组织形象.pptxVIP

体育媒体应对;课程目的;课程直接目的;课程内容;组织形象;组织形象的特征;组织形象的特征;组织形象的特征;组织形象的特征;组织形象的构成 ;组织形象的构成;组织形象的构成;组织形象的构成;组织形象的构成;组织形象的构成;组织形象的分类; 总体形象  是企业各种形象因素所形成的形象的总和,也是各种特殊形象的总和 。 对一个组织而言,就应该努力追求总体形象和特殊形象的统一和谐。  ;组织形象的分类;——按照组织形象的可见性可分为 有形形象和无形形象 有形形象 是指那些可以通过公众的感觉器官直接感觉到的组织形象,包括产品形象(如产品质量性能、外观、包装、商标、价格等)、建筑物形象、员工精神面貌、实体形象(如市场形象、技术形象、社会形象等),它是通过组织的经营作风、经营成果、经济效益和社会贡献等形象因素体现出来的。 无形形象 是通过公众的抽象思维和逻辑思维而形成的观念形象。 ;体育赛事;体育赛事经济;主要内容： 一是围绕开发运动会经济资源而进行的营销活动，如赞助、无形资产开发、门票销售等； 二是利用主办大型比赛的机遇，发展主办地经济、加快城市发展的活动,如经贸、旅游等等； 三是直接为举办比赛而产生的投资活动，如为比赛而建设的体育场馆，为接待来宾而建设城市基础设施等等。;例　2005年1月24日，在北京奥林匹克中心，北京奥委会执行副主席王伟和阿迪达斯大中华地区总裁桑德琳分别在合作协议书上签字。阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯-所罗门集团成为北京2008年奥运会第七个合作伙伴。这意味着北京2008年奥运会和北京残奥会的所有工作人员、自愿者、技术官员以及参加冬奥会和08奥运会的中国奥运代表团成员届时将穿着印有“ADIDAS”标志的体育服饰,赞助总价值13亿元。 ;例 中国经济国际化程度最高的上海市就一直把体育作为自己的一张“名片”，通过国际体育赛事推销城市的整体形象。 当年,上海以10多万美元的转会费“卖出”年薪450万美金的姚明，其目的就是想通过输出姚明，让美国乃至世界体坛从此更多的了解上海。 投入巨额资金承办F1大奖赛，目的在很大程度上是为了???引世界的视线，使全世界的人们都来关注上海。因为每年F1赛事的收视观众数为550亿人次，这是上海“推销”自己的绝好机会。;例 以制造运动鞋而闻名的福建晋江对体育赛事格外的热衷。2002年11月投资4500万元建成祖昌体育馆，使得晋江有了举办国际大型体育赛事的能力。如中国男篮与澳大利亚老虎队的对抗赛、中国与哈萨克斯坦男篮的对抗赛、中日女排对抗赛等等一系列国际体育赛事。一位以出口贸易为主的鞋业老板认为，承办体育赛事能使晋江的体育产品更上一个台阶，晋江能从这样的体育比赛中得到好处，相当于给晋江市增加了一笔庞大的无形资产，而这些体育赛事也给晋江带来了很好的经济利益和社会效益。;体育赛事经济的特征; 二是文化性。体育比赛从本质上说是一种社会文化活动，它的经济开展也具有文化经济的显著特征。它影响和涉及的领域主要在文化、体育、教育、旅游、信息、会展以及交通、商贸等第三产业，对第二产业的建筑业、建材业也有一定的影响。;体育赛事经济的特征; 四是开放性。体育比赛的本质是交流和比较，它的系统是十分开放的，它是各国、各地代表团汇集，广大参赛国家或地区十分关注的社会文化活动。因此它的经济活动，虽然主要在主办地展开，但是其辐射范围又远远超出主办地，它的经济影响力和一些文化产品可以扩展到各国和各地。;赞助的特点;赞助的特点;体育赛事赞助主要是企业对媒体节目赞助和赛事赞助。节目背景的大幅品牌标识宣传使消费者在关心体育赛事的同时，反复触及商品品牌；媒体节目赞助广告是赞助方最主要的促销方式，是媒体节目的一部分。随着赛事的逐渐深入，企业形象、产品名称甚至企业文化等都渐渐印刻在万千观众的脑海中，是其他形式的营销所难以达到的效果。;体育赛事的赞助;在考察一项赛事时，需要考虑的相关主体应该包括：赞助商、被赞助方（赛事组织者）、运动员（运动队）、传媒机构以及目标受众（观众）。这五方是相互制约，相互依存，相互促进的。 赛事是五方存在的基础，运动员是赛事的主角；被赞助方拥有赛事的举办权； 赞助方有赞助需求，可以直接与被赞助方联系，也可以通过中介机构联系；如果没有媒体宣传，体育赞助就失去了意义；赞助的最终目的是要把公司的产品、品牌以及公司形象传达给消费者，而直接的感知对象就是赛事观众。;体育赛事赞助的理论基础;体育赛事赞助的理论基础;体育赛事赞助的理论基础;体育赛事赞助的理论基础;体育赛事赞助的理论基础;;体育赛事赞助前期准备;体育赛事赞助前期准备;体育赛事赞助前期准备;;;;;;;;;;体育赛事赞助效果特点;体育赛事赞助效果特点;体育赛事赞助效果特点;体育赛事赞助