电视台和频道策划.pptx

第四章 电视台与频道的策划 ;第一节 电视台的策划; 电视台的策划：为本台制定出恰当的发展目标，具体会落实到媒体自身的发展规模与档次定位、产品个性定位、目标受众定位等层面，目的是使本台在受众心中建立起独特的形象，占有重要地位，并有利于与其他媒体进行竞争———这是策划部门和人员的核心任务。;一 媒体自身分析 市场定位—自身举措、能力不同，导致发展方向与侧重点不同。 媒体的性质与目的： 1.电视运营模式 目前世界上三类电视运营模式： 第一类以美国、加拿大的一些媒体为代表，私营企业从政府有关部门领取许可证建立商业电视台。; 第二类在早期的英国、德国和日本较为成功，公共电视系统与政府密切联系，通过征收观众的收视费作为资金主要来源。 第三类如一些社会主义国家和第三世界国家中的某些电视台，完全有政府提供资金，并成为政府的一个工作机构，成为强有力的宣传工具。;电视媒体机构变化因素;;;;;;;;;;; 在改革过程中，“制播分离”的运营形式逐步出现。 美国电视在制播分析和产业化机制方面相当成熟。 电视媒体有的是内容提供商——拥有创作、制作与发行能力，有的也用电视台，因此创作是社会化的。 ;;;;;;;;;;;;; 作为信息产业，在保证宣传党和政府的重大理论、方针政策的指责下，可以从事商业运作，采取市场的运作模式。 同时，应清醒认识到媒体利益与公众利益的关系：提供大众服务才会有营业执照，有了营业执照才有可能赚钱；而提供优良的服务才能树立良好的公众形象，有了良好的公众形象就有可能赚钱。聪明的经营者要懂得平衡经济效益与社会效益，节目的制作和播出不能完全以市场为导向，只有如此，才能真正通过市场来合理调配资源，通过竞争促进中国电视事业的发展。; 总体来看，我国目前电视媒体的运行机制尚处于转型阶段，中国电视的产业化与政府今年实施的“村村通广播电视”工程、针对西部少数民族地区实施的“西部工程”并行，全国的电视发展水平是极不平衡的。 对于经济发达地区，电视竞争正在进入品牌化时代，经济效益和社会效益并重，???就应从频道做起，频道从品牌栏目做起。;3.我国电视台目前的基本格局 （1）电视台的级别 受行政划分影响，分为中央和地方两大层次 中央台：大气势，大投资，大制作，高质量 地方台：无形重户分为省台（含直辖市台），市台，县台，行业台，社区台（企业台）;;中央电视台行政机构图;;另有直属单位： 中国电视剧制作中心—— 1983年10月18日成立，国家级电视制作专业机构。 中央新闻纪录电影制片厂——93年划归，制作纪录影片，并承担节目制作 北京科教电影制片厂——95年划归 中国国际电视总公司——84年成立，为中央台全资公司，业务包括影视制作、节目销售、广告营销、旅游开发、市场调查、实业开发等 中央卫星电视传播中心——95年成立，负责卫星加电视的运营 中央数字电视传媒有限公司——2003年成立，负责央视付费频道的市场运作 中国爱乐乐团——2004年划归;;;;;二、电视台的策划要点;;;;;;第二节 频道的设置;一、 电视台下属频道的设置; ; 财经频道提供了相当多的经济咨询和服务，与上海人的生活联系紧密；生活时尚频道的很多栏目都具有怀旧与时尚气质，使上海的历史文化在叙述与倾听中传承、发展；还有一些栏目则是西方国家完成全部拍摄，内容涉及法国乃至整个欧洲的现代艺术、时尚活动、生活方式等各个方面，恰好与上海东西方文化相融合的城市特征相吻合。;;;;;;; 3 精办频道、合理竞争 目前，由于频道的多少的确能在某种程度上反映出一个电视台的实力，因此不少电视台为了显示实力或与其他电视台攀比而片面地追求频道数量，而创作资源缺乏、人力资源质量又跟不上，结果造成很多频道面目雷同和人财物严重浪漫的局面。，极大地消耗了电视台的整体实力。;;;;;二、频道内部的设置;;;;; 综合上星频道要想有发展空间，必须考虑把握“综合”分寸，建立“有特色”的综合频道。 节目的丰富多样一定不单是指数多量多，更要坚持精办节目的原则，特别是在竞争激烈的情况下，节目的特色与质量非常关键。 优秀的节目可以重播;2 专业化频道内容的设置 电视频道专业化——在频道资源丰富的状况下，电视经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，按照自己的资源优势和特点设置不同内容方向或为不同层面受众服务的频道，个专业频道各显其能——新闻、电视剧、综艺、经济、农业、体育、音乐、青少、女性……目前全国各地台由于分类出发点和观众需求不同，灰分归类也不尽相同。;;;