报纸产业经营发展走势.docVIP

报纸产业经营发展走势 1报业与报业经营 1．1“报业”的含义 “报业”是个缩略词，将其展开可以获得三种解释，其一为“报纸事业”，其二为“报纸行业”，其三为“报纸产业”。这三个概念在外延上基本一致，认为报业是从事报纸编辑出版活动的组织或机构之全体。然而，它们的内涵却不尽相同。“报纸事业”、“报纸行业”和“报纸产业”是三个互有联系，但侧重点不一样，是无法相互替代的概念。 1978年以前，“报业”这个词在新闻理论与新闻业务的论著中很少出现，表达这一意思最常见的是“新闻事业”、“党的报纸工作”或“报纸事业”；1978年以后，“报业”一词在论著中使用的频率渐渐高了起来，兼具“报纸事业”和“报纸行业”的意思；1988年开始，“报业”一词渐与事业的含义相脱离，而更经常地表达“报纸行业”的意思；1992年至今，“报业”一词更多地被解释为“报纸产业”。“不同时期对“报业”一词使用意义上的不同，实际上反映了我国报纸工作者在理论层面和实践层面对办报这一社会活动中所蕴含经济特性的认识在不断地深化，而这种认识上的深化，本质上是同我国的经济体制由传统的计划经济向社会主义市场经济转变的步伐相一致的。” 报业是一个正在朝着产业转化的垄断性的宣传文化行业。从经济的角度来看，报业已基本走出了传统意义上的事业单位的行列，但是其精神产品的特殊性又限制了它进一步向产业迈进的步伐，因而尚未成为完全的产业。应该强调的是，报业由“事业”向“产业”的过渡，并不意味着对报纸所具有的意识形态属性的否定。作为精神产品，报纸所具有的政治倾向性任何时候都是不容抹杀的。“产业”说只不过是在承认其意识形态属性的基础上揭示了办报活动在市场经济条件下所具有的经济属性。 1．2报业经营的变化与发展 所谓报业经营就是保持和壮大报社经济实力的各种经营方法和手段。我国报业史上早就有报业经营的实践，其中史量才的《申报》、吴鼎昌、张季鸳、胡政之的新记《大公报》在经营上都是很有成就的。目前而言，我国报业的主要经营方式和主要赢利能力集中表现在报业的广告、发行、印刷经营水平上。目前世界上绝大多数的报纸都在从事着报业经营，形成了一种专门的学问。业界常把报业的经营分为五个层面。“第一个层面是发行和广告，第二个层面是新闻生产流程中诸多环节的经营，第三个层面是新闻生产相关产业的经营，第四个层面是传媒无形资产的经营，第五个层面是传媒的投资运营与资本运作。” 这是经营五个层面的核心，围绕这个核心，体现品牌定位的统一性。只有在统一的前提下，才能将各个层面上的行为连成一片，达成报业集团经营的良性循环。无论是报业经营观念的变化，还是报社领导体制和经营机制的改造，归根到底要落实到“怎么做”的操作层面上。因此，在不同的经营观念的指导下，在不同的经营机制的激励下，处在新旧交替过程中的我国报业，其经营方式的多样化也就成了一种必然的结果。 报业经营观念就是在对报业市场进行研究的基础上所形成的怎么样保持和壮大报社经济实力的一整套想法和思路。在整个国家的经济体制处于新旧转换的过程中，在整个报业的管理体制尚未有重大变化的前提下，报业经营观念的转变应该说是促进我国报业加速市场化进程的至关重要的一环。改革就是创新，就是探索，就是对旧的否定和对新的找寻。从这个意义上来说，报业经营的观念来自于报业经营改革的实践，同时也为指导报业经营实践的进一步发展和创新提供了理论的先导。随着市场的开放，办报所必需的生产资料先后进入了市场，计划失灵了，而国家财政又无力提供更多的资金以弥补生产资料价格日益上涨所形成的缺口，报社的经济压力越来越大。“事业单位，企业化管理”方针的提出，实际上是为了缓解报社所面临的日益沉重的经济压力，期望通过类似于企业的经营活动获取一些经济收益以弥补财政拨款之不足。现在看来，这一观念显然已经远远落后于报业经营的实践，但这一方针的具体实施，无疑打开了报业经营之门。它的提出确立了一个新观念：报社作为一种特殊的事业单位也可以从事经营活动。正是在这一观念的引导下，中国报业开始了走向市场的进程。从实际效果来看，报业经营观为报社领导体制的改革提供了理论基础，报社的经营部门和经营人开始受到重视。 2我国报业经营发展趋势 2.1我国报业经营多元化的发展趋势 近几年，我国报业发展中出现了一个重大变化，就是加快了集约化经营的进程，其重要标志，就是涌现了一批报业集团。自1996年，《广州日报》开始组建我国首家报业集团的试点工作以来，1998年《南方日报》、《羊城晚报》、《经济日报》、《光明日报》、《文汇报》和《新民晚报》先后开始组建报业集团。1999年深圳特区报业集团、大众报业集团、北京日报报业集团、解放日报报业集团、四川日报报业集团、浙江日报报