电视媒体策划及市场分析.pptx

电视媒体策划的运作 ​ 第一节 策划前信息占有分析 策划人在策划活动前应了解： 政治 经济 文化 观众状况 媒介市场 节目类型 媒体调查方法 ​ 一、观众状况 中国电视观众人均收视时间为3小时每天。 收视时间： 春夏季短于秋冬季 节假期高，最高出现在春节的2月 学生在寒暑假高，和成人一样 周末高于工作日，特别在早8点到晚6点 ​ 一天内不同时段收视率排名 时段 收视率排名 19：00——22：00 1 22：00——00：00 2 12：00——13：00 3 17：00——19：00 4 08：00——12：00 5 13：00——17：00 6 06：00——08：00 7 00：00——02：00 8 02：00——06：00 9 ​ 1、年龄 不同年龄不同收视心理： 4岁以下，被动收视 4—14岁儿童有主动收视行为，家庭地位独特，能带来数倍的收视人群 15—24岁人群想象力丰富，好动，观念开放，求知欲强，同时由于判断力较差，容易盲从。对明星追捧，喜欢流行音乐、青春偶像剧和游戏娱乐节目。 25—34、35—44、45—54岁人群心理成熟，社会家庭支柱，观看电视以实用为主，最关注政治、经济、社会问题。由于最具有消费能力，因此在电视市场化的背景下无论他们是否有时间看电视，电视台都应该将他们列入收视的主要人群。 ​ 55—64、65岁以上的老年观众空闲时间多，具有怀旧心理，戏曲、电视剧，养生、健康等节奏慢的节目成为他们的最爱。 2、性别 性别对于收视时间影响不大，但男性更爱看电视，女性更有时间看电视。 ​ 男性： 一般是家庭经济来源，对直接与事业、生活相关新闻、法制、经济问题关注，娱乐方面对体育竞技、旅游探险、警察侦探等更青睐； 女性： 作为支撑家庭情感关系的主体，更关注情感维系、家人健康，因此对情感话题与家庭纠纷题材关注，同时由于天性对美容、服饰、饮食、文艺等方面的电视节目也更关注和接受。 ​ 2003年全国市场不同性别观众收看各类节目的人均收视时间（分钟） 财经 电视剧 电影 少儿节目 生活服务 体育 外语 新闻时事 戏曲 音乐 专题 综艺 教学 其他 男性 184 8336 2174 683 793 1814 31 6708 418 612 2458 2013 54 5214 女性 159 9717 1885 652 770 839 28 5806 438 715 2332 2200 50 5337 ​ 3、职业 职业与观众个性，价值取向、爱好有很大关系。 目前普遍划分方式： 工人 农民 学生 机关干部 科教文体卫人员 企业管理人员 企业雇员 商业服务业人员 私营业主 个体户 待业人员 军人 警察等。 ​ 4、文化程度 按文化程度分： 未受教育 小学 初中 高中 大学 研究生 研究生以上几个层次。 收视时段： 白天以中低文化程度为主，22:00以后以大专以上文化程度居多。 对电视剧、电影、音乐等节目：初高中人群高于小学及大学以上文化程度的人群。 少儿节目：初中以下关注多与高中以上人群 财经、新闻和体育节目：高中以上文化程度兴趣高 教育节目基本均衡 ​ 5、收入 从收入角度划分，不同地区根据当地经济情况等可能会有不同划分标准，以中央台划分观众为例： 无收入，300元以下，300—900元，901—1400，1401—2300，2301—3200，3201—5000，5000元以上。 调查现实300—2300和5000以上的收视份额高，超过30%，3201—5000元调查对象收视份额最低。 ​ 收入决定了受众所处的阶层或阶级，也决定了其价值观。 900元以下对少儿节目、戏曲、电视剧的收视程度高于高收入观众。 900—2000的中等收入在专题、新闻、音乐、电影、综艺、教育等节目类型上关注。 中高收入花在体育上节目高于低收入水平人群。 总体月平均收入在2000元以上的中高收入观众在电视节目上投入的时间要低于其他观众。 ​ 6、地域 按地域划分观众有两种方式，一种是按城乡分为城市观众和农村观众。 一种是划分方法是按照自然区域来划分，在全国范围可以分为华北、西北、东北、西南、华南、华东、华中七大区域。不同地域的人们有着不同的生活习惯、价值取向、性格特点、风情风俗，对电视节目的需求也就有很大的不同。 ​ 7、民族