电子商务的经济学基础.pptx

第三章 电子商务的经济学基础;导论：电子商务与经济学的关系（1）;电子商务与经济学的关系（2）;电子商务与经济学的关系（3）; 电子商务经济价值的基础;3.1 传统经济学视角的电子商务;首先，劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。 第二，劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。 第三，使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。 使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼。 使对生产力发展有长期的、潜在的重要作用的教育发生了根本性变革，远程教育成为重要教育形式。 使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化 。 使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。;3·1·2 对边际效益递减理论作用范围的影响;3·1·3 对规模经济理论相对重要性的影响;3·1·4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论的影响;3·1·5 对经济周期波动理论的影响;3·1·6 网络经济与垄断的新特点-1;3·1·6 网络经济与垄断的新特点-2;3·1·6 网络经济与垄断的新特点-3;3·1·6 网络经济与垄断的新特点-4;3·2 电子商务的信息经济学视角;3·2·1 信息经济学的兴起与发展-1;3·2·1 信息经济学的兴起与发展-2;3·2·2 电子商务对信息完整性及对称性的影响-1;3·2·2 电子商务对信息完整性及对称性的影响-2;3.3 电子商务的网络经济学视角;3·3·1 网络的外部性、正反馈及规模经济; 传统产业的规模经济被称为供应方规模经济，基于供应方规模经济的正反馈有自然限制，超过这一点负反馈就起主导作用，这种限制源于组织内部的交易成本大于市场的交易成本。这就是通用汽车不能完全占据整个市场、汽车市场是寡头市场而不是垄断市场的原因。但在网络经济中正反馈是由市场需求方引起的，而不仅仅是供给方。换句话说，当某种原因使???顾客广泛认可你的产品时(比如认为你的产品将成为业界的标准、将被多数人应用或成为主流)，你的市场份额将不断自我膨胀，效益将不断提高。 在网络经济中，供应方规模经济和需求方规模经济结合起来，使得正反馈作用更加强烈。;3·3·2 网络经济的三大规律;梅特卡夫法则(Metcalf’s Law) 认为， 网络经济的价值等于网络节点数的平方。 这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长。梅特卡夫法则是基于每一个新上网的用户都因为别人的联网而获得了更多的信息交流机会。对于梅特卡夫法则，虽然有些学者有不同意见，但它至少指出了网络具有极强的“外部性”和正反馈性:联网的用户越多，网络的价值越大，联网的需求也就越大。 这样，我们可以看出梅特卡夫法则并没有说明供给方面的收益递增，而是指出了从总体上看消费方面存在效用递增 需求创造了新的需求。梅特卡夫法则描述的是产品特性对消费行为的影响。而且，这种特性并不是在所有的网络产品中都存在，它只是在所谓的“平台”性产品中才存在。; 达维多定律(Davidow‘s Law)认为进人市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额。 达维多定律即网络经济中的马太效应，就是说在信息活动中由于人们心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势和劣势一旦出现，就会不断加剧自行强化，出现滚动的累积效应，造成优劣强烈的反差。某个时间内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面，而且由于名牌效应，还可能发生强者通赢、胜者通吃(winner-take-most)的现象。 所以任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。英特尔公司的微处理器并不总是性能最好、速度最，块的，但它几乎总是新一代产品的首家推出者。同样，微软公司的MS-DOS和Windows也并不是当时最好的微机操作系统，但它通过和IBM结成战略联盟，并不断推出新产品，终于成为市场的主流产品，元人能与之抗衡。达维多定律说明网络经济中的主流化(main Streaming)现象。;3·3·3 产品定制;从厂商商业策略的角度看，差别化包括本厂商产品与竞争对手产品的差别化，以及厂商提供给自己客户的产品之间的差别化两种形式。 一般认为，产品差别化有四个主要作用: 第一，通过最大程度地满足消费者需求为厂商和消费者创 造更大的潜在收益; 第二，可以降低企业与竞争对