知己知彼，方能百战百胜南京房产行业广告监控.pptxVIP

知己知彼，方能百战百胜 ——南京房产行业广告监控 中国房产市场正面临着整合裂变的历史机遇。随着房产品牌时代的来临，专业推广公司及其行销推广经验越来越被重视，房产广告也成为众多推广公司、开发商争相研究的课题。 2000年初，卓越形象（EXIS）成功进军房产行销推广业，荣膺弘辉地产开发的长江之家项目全案代理。受公司房产事业部的委托，我们市场媒介研究部（MarketMedia Research）对南京地区房产广告投放状况进行了连续跟踪监控。通过监控与研究，一方面对南京房产市场及特点有了全面深入的了解；另一方面也对南京房产推广的专业水准、消费者媒介接触习惯、审美情趣有了更为清晰的认识；再者，通过监控积累了一系列的宝贵数据，为长江之家策略性媒介组合与媒介投放奠定了详实的资讯基础，提供科学决策依据。;房地产行业平面广告投放量排名;房地产行业平面广告媒体选择排名;房地产行业平面广告媒体选择比例图;投放量走势分析： 6月份是房产销售的传统旺销季节。随后的7、8月份由于夏季来临，天气炎热，市民看房、购房的积极性都大大降低。从这份长期投放走势曲线可以看出，无论是销售市场还是推广市场，7、8月份都是一个低谷期。;房地产行业平面广告规格/尺寸分析;房地产行业平面广告版面/套色分析;结论： 广告监控不仅能为我们了解市场、了解竞争环境提供资讯上的支持，更重要的是可以透过现象总结出一般性的规律，从而为我们的策略性媒介组合和媒介发布提供借鉴。卓越形象市场媒介研究部（MarketMedia Research）凭借自身强大的监控系统及专业媒介研究力量，借鉴其他行业业已取得成功的监控分析经验，为南京房产广告监控做了一次有意义的尝试。