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第九章 网络广告文案写作;本章内容提要;第一节 网络广告媒体的特点;文字、图片/动画/声音。 结合大众传播、窄众传播和人际传播。 网民不再被动接受广告。;二、自由链接;网络广告文案写作;三、广告效果可测;四、不受时空限制;五、受众细分程度高;网络广告文案写作;第二节 网络广告的类型;一、旗帜广告及其升级版;网络广告文案写作;;二、按钮广告及其升级版;网络广告文案写作;三、游动浮标和下拉游动浮标;网络广告文案写作;四、文字链接;网络广告文案写作;面积较大，一般不占用商业网站主页，出现在每篇具体文章中。 针对性强，投放准确率高。;网络广告文案写作;六、弹出窗口;网络广告文案写作;七、通栏;;八、全屏幕弹出广告;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;九、墙纸式广告;;;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;网络广告文案写作;第三节 网络广告文案写作;一、网络广告文案的特点;网络广告文案写作;（二）标题为主 网络广告要在两次点击鼠标的间隙吸引网民注意。文案要简单新颖、有震撼力。 一般把标题、正文和广告语融为一体，文案简洁、直截了当，没有更多的渲染、铺垫，追求一种短平快的语言风格。;网络广告文案写作;（三）具有诱导性 画面单一、变化较少、冲击力不够。 通过诱导性的语言吸引注意，文字要充分了解网民心理。;网络广告文案写作;二、网络广告文案写作要点;1．提供免费和低价 文案中用“免费”吸引眼球是一个屡试不衰的法则。 超乎平常低价也是吸引注意的一大因素。;网络广告文案写作;2．制造悬念 充分利用受众的好奇心，制造悬念，提高点击率。 承诺必须真实可信。;网络广告文案写作;3．结合热点问题 结合时事热点，可提高关注率，树立品牌形象。把握消费需求，提供利益承诺。;网络广告文案写作;（二）语言简洁 长文案不适合阅读，很难传递完整信息。简短的语言传递信息容易获得点击。;网络广告文案写作;（三）号召参与 通过号召性的文字，吸引受众参与，引起兴趣，拉近受众与品牌的关系。;网络广告文案写作;三，网络广告文案的写作策略和写作风格;;;;;;;;;三、网络广告文案写作存在的问题;（二）性感因素泛滥，文案写作趋于同质化 性感的图片配合性感的文字说明。 如“来约会吧”、“亲密接触”、“更多的惊喜”、“还等什么”等。 广告口号的不健康倾向。;（三）文字创造性匮乏 网络是一部制造新词汇的机器。 网络广告成了网络文化的随从而不是创造者。