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网络媒体对大学生消费行为的影响 李欣然 摘要：本文以网络媒体作为研究视角，分析其对大学生消费行为的影响，探讨当代大 学生新的消费特征，并正确引导大学生的消费行为，提倡和引导大学生健康、科学和理性的消费 观念。 关键词：网络媒体 大学生 消费 影响 随着信息技术的发展，数字电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电 视、网络、桌面视窗、数字电影、触摸媒体这类以计算机信息处理技术为基础，以电信网络 作为运作平台的媒体形态，似乎在一时间溢满我们的视觉、听觉、甚至是触觉。相对于报刊、广 播、电视三大传统意义上的媒体，网络媒体的最大特点就是数字化，它传递信息快捷、方便，人 们可以随时通过网络媒体在电子信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。网络媒体的出 现，在很大程度上改变了我们的生活和观念，其中很明显的一点体现在消费行为方面。特别是喜 欢追随新事物的当代大学生，网络媒体对其消费行为产生的影响不可小觑。 一、网络媒体对大学生的影响力与日俱增 如果说中国有什么消费群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对广告接受度高，容易 形成消费潮流的话，那么非大学生消费群体莫属了