移动大数据中心交流材料.pptx

江西移动大数据中心交流材料目录一大数据商业形态二运营商大数据实践三江西移动大数据运营什么是大数据？对于“大数据”（Big data）研究机构Gartner给出了这样的定义：“大数据”是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据是区别于传统数据之外的低价值密度数据，大数据具备4V特征多样性（Variety）来源多：企业内部、互联网、物联网等格式多：不局限于结构化数据，也包括音频、图片、视频等非结构化数据高速度（Velocity）增长速度快：数据正在加速增长，IDC预测未来十年将增长50倍处理速度快：对时间敏感，必须快速识别和快速响应才能适应业务需求大容量（Volume）存储量大：充斥着各种数据，经常是PB（1000T）级的信息量计算量大：需要实时应对海量数据的抽取和分析高价值（Value）浪里淘沙却又弥足珍贵，虽然数据的价值密度较低，但是产生的价值总量却十分惊人。——摘自IDC定义大数据的四种典型商业形态服务对象典型表现：数据分析报告、分析类产品外向型数据运营典型表现：跨行业、跨领域的运营生态型数据运营第三方业务关键能力：数据的产品化、服务化能力关键能力：大数据生态体系构建、运营能力典型表现：精细化营销（企业数据足够）单体型数据运营典型表现：产品能力提升（引入外部数据）纳入型数据运营企业业务关键能力：数据汇集、信息转化、应用能力关键能力：第三方数据商务获取能力数据来源企业数据企业数据+第三方数据案例1：购物比较引擎DECIDE为消费者提供的一系列价格决策支持服务D使用大数据的方式去对全网络160万件产品进行数据分析，对商品的价格趋势以及购买指标给出分析，使得消费者能够及时购买到物美价廉的商品。电子产品打分推荐电子产品新品预测电子产品价格预测电子、家电、手工具How Much ShouldGoogle Glass Cost ?案例2：引入第三方数据打造信用体系，颠覆传统金融业的阿里小微金融阿里小微金融服务集团主要业务范畴涉及包括支付、小贷、保险、担保等领域。通过小微金融服务集团的信用体系，将为无数小企业和消费者提供资金、支付、担保等多种他们需要的服务，支持他们的生存和发展。业务平台支付宝信用支付阿里小贷重庆小货商诚融资担保众安在线一达通浙江小货余额宝资产证券化个人客户及中小企业客户互联网信用体系交易数据金融数据天弘基金数据保险数据银行个人用户数据股票数据阿里巴巴淘宝天猫支付宝阿里云SaaSIaaSPaaS案例3：春雨掌上医生是一款让用户“自诊+健康咨询”的手机客户端春雨掌上医生拥有移动疾病数据库，所有数据均来自于权威医典。春雨掌上医生拥有医院、医生以及药房数据，可以根据地理位置定位帮助用户寻找到符合自身需求的医生、医院、药房。春雨掌上医生拥有医师资格证书的专业医生，当用户通过自查无法确认自己的疾病信息的时候，还可以通过春雨掌上医生免费咨询拥有医师资格证书的专业医生。案例4：中信高德携手，客户金融及交易数据+客户位置+商户位置，实现面向第三方的精确推荐服务（RTB广告）账单地址交易信息2000万客户：家庭地址、交易数据数据价值创造商业伙伴：餐饮行业百货行业地产行业……客户消费、实时位置与商户位置匹配客户附近的商业信息餐饮超市商场客户实时位置、商户位置信息一对一定向广告投递娱乐酒店……双赢服务更好收入更多成本更低广告更准收入更多口碑更优全国位置定位API目录一大数据商业形态二运营商大数据实践三江西移动大数据运营对于运营商来说，大数据带来运营工作的转变，从产品驱动转变为数据驱动，形成“数据-运营”双结合的联动模式产品驱动运营流程驱动运营数据驱动运营“数据-运营”需形成双螺旋结构 数据驱动业务运营流程中各环节的优化、变革乃至流程的重组，同时在业务运营过程中对数据提出明确需求，引领数据技术的不断创新。根据业务确定数据源的引入需求数据源引入业务模式创新流量运营精细化实体渠道转型运营牵动数据数据驱动运营数据质量控制业务需求指导数据口径、数据标准产品创新集团客户数据服务产品公众白皮书数据共享机制商业模式创新后向收费模式双边收费模式业务统领数据的共享机制数据存储及处理技术管理创新流程变革组织架构变革通过数据驱动促进合约机销售策划能力的提升运营承载运营策划宣传引导根据用户对终端的搜索量和访问量进行选型建议2013年8月合约机营销策划方案能不能更专业？活动机型： 根据京东评论数及中关村最近热门机型，选取三星i9508，华为P6，HTC802 等8款手机进行合约机销售除基本特征外，根据用户互联网访问行为进行分群目标用户：针对不同终端类型， 根据用户ARPU值与流量使用情况，分成不同类别的目标用户群能不能更精准？合约内容：以市场部下发的合约内容为准根据主要电商网站的价格变化及访问量进行合