电子商务及其商业模式教材.pptx

第一章电子商务及其商业模式一、互联网的起源20世纪60年代初期，美国国防部开始担心核攻击可能对其计算机设施带来的后果。国防部认识到将来的武器需要功能强大的计算机进行协调和控制，但当时功能强大的计算机都是大型机，所以国防部开始想办法把这些计算机互相连接并把它们和遍布全球的武器装置连到一起。国防部里接受此项任务的机构雇用了很多顶尖的通信技术专家，花了多年的时间进行研究，目的是创造出一种全球性的网络，即使这种网络的一部分被敌人的军事行动或破坏活动所摧毁，整个网络还可以正常运行。这些专家花了大量心血研究各种可以建立独立运行网络的方法。独立运行的含义就是网络不需要一个中央计算机来控制网络的运行。早期的网络租用电信公司的专线进行连接。国防部很担心这种单信道的计算机连接的风险，研究人员提出了通过多信道发送信息的新方法。这种方法要把文件和信息分解打包，每个信息包都打上电子代码以标明它们的来源和目的地。1969年，国防部的这些专家用这种网络模型把四台分别位于加州大学洛杉矶分校、斯坦福大学国际研究所(SRI International)，加州大学圣巴巴拉分校和犹他大学的计算机连到了一起。接下来几年里，更多的专家纳入这个网络。1972年，一个研究者写出了一段可以通过网络发送和接收信件的程序，电子邮件就这样诞生了，并迅速得到广泛的使用。军事、教育和科研领域的网络用户在不断增加，很多新的用户开始利用这项网络技术传输文件和远程登录其他计算机。到80年代末，这些独立的学术和研究网络合并成了我们现在所熟知的互联网。二、互联网和万维网互联网是由多个计算机网络连接成的，这种网络通过物理上的连接并通过我们称之为互联网协议(internet protocol，IP)和传输控制协议(transmission control protocol，TCP)的加码和解码功能进行通信。从这种意义上说，协议就是计算机之间交换信息的规则。IP描述了如何将要传递的信息分成一个一个小的信息“包裹”，而TCP描述了在另一端如何打开并重新组合这一串“包裹”，以及在特定的情况下需要如何做，比如说，如果其中一个“包裹”遗失了，需要怎样做。互联网基础框架包括五个主要部分：骨干网路、路由器(数据交换器)、端点(POP)、计算机服务器以及用户与网络相连的计算机(见图1-1)。这个系统允许经过授权的用户从世界上任何地方连接到网络上，并使用世界上其他任何一台计算机所存储的数据。图1-1 互联网组成部分骨干网路(bockbone)是由高速计算机连接的高速通信线路(它曾经被称做“干线”或只是“电话线路”，但现在具有更高的容量)组成的通信网络。它由光缆构成，允许计算机以非常高的速度交换数据。通信线路的带宽(bandwidth)是指它的数据传输的容量或数据交换的速度：信息——由数字1和0构成信息的单位，称为比特(bits)——在单位时间传输量的大小，经常表示为每秒通过的比特数(bps)或每秒通过的兆比特数(Mbps)，或者在很高的容量的线路中，表示成每秒通过的千兆比特数(千兆每秒，或Gbps)。互联网的骨干网络是由横贯北美及遍布全世界的这种高带宽的线路组成的。将骨干网路连接起来的是数据交换器(digital switch)，例如异步传输模式(ATM)数据交换器。这些交换器实际上是运行非常快的计算机，它们驱动数据在骨干网路上运动。这些交换器获取信息并通过它让信息继续流向下一个数据骨干网路。那些具有指路的功能，决定交通流向的交换器叫做路由器(routers)。比如说，你需要从本国异地的另一台计算机上获取信息，如果信息是能够获得的，那么向远方的计算机发出的请求，以及那台计算机的回应就会产生“交通”流量。在这两端之间，信息沿着骨干网路由一个数据交换器向下一个交换器传输。很多这样的中介交换器都连接在两个或两个以上的骨干网路上。根据目标及网路的拥挤程度，它们将决定信息需要沿着哪一条路径传递。要接入这种网络需要其他专门的计算机。终端用户主要有三种基本类型：①个人；②小型或中型组织；③大型组织或“企业”。由于个人和小型组织的接入基本相同，它们通常被归为一类。它们的接入是通过互联网服务提供商(ISP)提供的端点接入服务(POP)。一个POP只是接入网络的一个端点，它包括一个能够指引交通如何到达用户接入点的交换器(计算机)。个人利用其私人通信工具或者电子设备，比如移动电话等，通过无线网关也可以接入互联网。与前一种方式相比，这种接入方式相对比较复杂，因为使用者会不停地从一个地方移动到另一个地方，但从概念上说，这与家庭用户也是类似的。无线网关在这里就是互联网和无线运营商自己网络之间的连接界面。运营商网络内部信息的处理方式和其他有声电话的处理方式相同，这些信息在移动通信工具和运营商设备之间传递。大型企业集团的互联网接入是通过称做网关(