第4章网络市场细分与目标市场定位.pptxVIP

第4章 网络市场细分与目标市场定位;[学习目的与要求]; 4.1 网络市场的细分;4.1.1 网络市场细分的含义 与依据; 2．网络市场细分的依据 (1)网民地理细分 (2)网民人口细分 (3)网民心理细分 (4)网民受益细分 ;4.1.2 网络市场细分的作用;4.1.3 网络市场细分的原则性;原则性; 4.2 网络市场的选择;4.2.1 企业目标市场;2．选择目标市场的策略;4.2.2 网络目标市场的选择;网络目标市场应具备的条件;2．网络目标市场的选择步骤;3．影响企业选择网络目标市场的因素; 4.3 网络市场定位;4.3.1 理解市场定位;2．市场定位的方式;3．市场定位的宣传;4.3.2 网络市场定位的内容;4.3.3 网络市场定位思路;2．根据网上消费行为特征进行定位;3．根据顾客群体的发展进行定位;4．根据竞争对手状况进行定位;4.3.4 网络市场定位的角色选择;角色选择;角色选择;角色选择;思考练习题：;实训练习题：