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手机电视运营模式分析论文 一、我国手机电视的运营模式 从2003年开始，手机电视业务逐渐进入我们的生活。2006年3月，中兴通信在希腊主流电信运营商Telepassport的IPTV项目招标中中标，独享总额高达2300万欧元的IPTV项目订单。2006年9月，由中国主要电信运营商和信息产品制造商发起的“移动多媒体技术联盟”在北京成立，该联盟预测说，在政策、商业模式、第三代移动通信技术和北京奥运会等因素的推动下，2008年中国手机电视的市场规模将达60.5亿元人民币。2007年10月，中国移动已经开始在北京、上海两地试验手机电视业务。目前北京的手机电视网络信号已经基本覆盖四环以内地区，而且手机电视被列入2007年度北京市科技计划重大项目，通过手机观看电视已列为2008年北京奥运会的服务之一。2008年4月1日，中国移动正式在中国八大城市进行了3G手机的放号。有专家预测，到2010年时我国的手机电视在手机用户中的渗透率将提高到5%。届时，我国手机电视的用户规模将达到3100万人左右。 随着手机电视业务的不断发展，国内目前主要已衍生出两种运营模式的雏形。其一是由移动通信部门主导的手机电视业务模式。移动通信运营商采用流媒体技术，通过在线或下载方式收看。这要求用户的手机必须具有播放流媒体功能的操作系统，通常也就是智能手机。在这种模式下，移动通信运营商主导运营平台，广电部门或其他节目制作公司仅作为一个内容提供商与其合作，参与分成。如2004年5月，手机电视业务作为广州移动的数据业务品牌“银色干线”正式推出，为了丰富手机电视业务的频道，广州移动还与电信增值运营商（SP）合作，整合手机电视的内容资源，联合专门的SP进行播放软件的开发以及视频资源的组织和优化工作，收益按照移动梦网的既定比例进行分成。中国联通也在2004年推出了“视讯新干线”，这是中国联通与中央电视台新闻频道、央视四套、央视九套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出的手机视频服务。 其二是由广电部门主导的手机电视业务模式。这种模式采用数字广播技术，这也需要专门的能看手机电视的手机，用户通过直播方式收看。广电部门主导运营，主要负责节目制作和广播方式的信号传输。移动运营商主要负责用户管理和回传网络信号，还负责协调管理手持设备终端、网络设备等产业方面的事情，以及手机电视的计费等用户管理问题。如2004年6月，上海文广新闻传媒集团（SMG）成立了专门运营手机电视的公司——上海东方龙移动信息有限公司，负责收集电视的内容集成和节目编辑制作、及相关的增值业务运营、市场推广等具体工作。2005年6月，上海东方龙与环球音乐、中影集团、香港TVB、星美集团等大的影视机构达成合作关系，将电影《青红》改造成手机版，并计划每月推出一部手机电影或电视剧，《如果爱》、《搭错车》等影视大片都在手机上播出了。11月，上海文广新闻传媒集团与东方明珠投资2亿元成立合资公司运营DMB手机电视项目，把电视节目经过压缩编码之后，把信号以无限的方式传输到用户的手机上。 二、国外手机电视的运营模式 国外手机电视的实现方式很多，由于技术成熟度、移动运营商之间的差别，以及各个国家在手机电视这一块的制度和政策都不尽相同，这就决定了全球手机电视的运营模式也多种多样,其中运营模式发展比较迅速而且比较成功的主要是在欧洲、美国和韩国等发达地区。 1、欧洲手机电视的运营模式 1999年英国的VideoNetworks首先向用户提供IPTV服务。2003年后特别是2006年的FIFA世界杯中，德国和意大利等欧洲国家的移动运营商通过巧打“FIFA牌”成功将手机电视业务推上了一个新台阶。目前,欧洲手机电视的运营模式主要是基于DVB-H的手机电视系统的研究与开发。DVB-H在地面数字电视标准DVB-T的基础上，另外添加了手机等信号接收功能的规格。DVB-H技术实现了对手机等手持式移动终端接受地面数字广播电视信号的良好支持，为手机电视的应用提供了一个端到端的、开放的、标准的解决方案，创造了一个全球的、水平化的市场，使得服务、终端和网络基础设施的提供方均是一个多厂商的市场。这种手机电视的运营模式的主要特征是： (1)运营网络。DVB-H是通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务的传输标准，是DVB-T标准的扩展应用，通过增加一定的附加功能和改进技术使手机等便携设备能够稳定的接收广播电视信号。与DVB-T相比，DVB-H终端具有更低的功耗，移动接收和抗干扰性能更为优越，因此该标准适用于移动电话，手持计算机等小型便携设备通过地面数字广播网络接收信号。DVB-H以高速猝发方式接收节目，然后进行缓冲和长时间播放，大大节省能量消耗。 (2)产业链。主要是