IT行业2003年分析报告.docVIP

2003年上半年中国大陆笔记本pc市场点评 总体销售情况 2003年中国大陆笔记本PC市场受迅驰和SARS（非典型肺炎）的影响，有一定的波动曲折，但整体比去年上半年有少量增长，销售量达41.4万台，增幅达12.6%。 图- SEQ 图- \* ARABIC 1 历年年中国大陆笔记本PC销量及增长率状况 数据来源：慧聪国际资讯（HCC） 支撑和制约2003年上半年笔记本市场的主要因素有以下几点： 随着迅驰技术的推出，笔记本的型号和配置不断更新，使得对笔记本时尚和性能有所追求的用户不断更新自己的“IT装备”，购买新技术的笔记本电脑。 笔记本价格的不断下降是支持和扩大笔记本消费需求的最大的因素。同时，良好的宏观经济环境使得企业效益提高，人均收入增加，用户的消费能力得到提高。 SOHO的概念进一步被人们所认可，特别是SARS引起的很多IT企业员工居家办公的权宜措施。加之IT消费环境进一步成熟，人们对计算机网络的知识的接受程度越来越高，电脑已经成为一个相当重要的工具，而笔记本PC也成为人们的一个重要工具。 互联网的快速发展的进一步建设为笔记本电脑的移动使用提供了更多的使用空间，更能提高人们的工作效率和速度。同时，笔记本电脑自身的性能也在不断提高，大大的缩小了它与台式PC之间的差异。 激烈的竞争使得笔记本电脑的宣传、市场推广活动越来越多，厂商更加注重引导消费需求，大量的媒体公关宣传，让笔记本的概念深入人心。同时，众多世界笔记本PC知名厂商进入中国大陆市场，带来了先进的管理经验和理论，也促进了整个笔记本PC市场的发展。 此外，许多新的厂商加入了笔记本电脑市场的竞争。如明基的消费型笔记本，神舟定位于低端，在6月份，又有厦新——使用AMD芯片的笔记本电脑推出市场。虽然笔记本电脑在生产上大多是由台湾厂商代工生产的，但是由于不同企业的产品特色和产品定位不同，这些产品丰富了市场，给了消费者更多的选择性，也在很大的程度上促进了市场销售。 但是，在中国大陆，SARS使得许多产业受到影响，特别是华南区域和华北区域。 从数据来看，2003年上半年笔记本的销售依然有12.6%的增长。销售额增长达10.8%,达61.8亿元人民币，平均价格与去年同期下降1.6%。 笔记本PC的销售受各地区的经济发展水平影响较大。上半年，以北京为中心的华北地区和以广州为中心的华南地区的市场份额在一定程度上受到影响。华东区域成为笔记本销售量最大的区域。在各大笔记本品牌，特别是DELL的强烈关注下，西南区域的笔记本销售状况有一定的提升。东北和西北区域的笔记本销售量增长幅度相对不大。 图- SEQ 图- \* ARABIC 2 2003年上半年笔记本PC各区域时常份额分布图 数据来源：慧聪国际资讯（HCC） 各品牌销售概况 综观整个2003年中国大陆笔记本PC的销售情况，各品牌的市场表现各不相同。整体上，在中低端笔记本PC的竞争领域，以国内品牌的竞争力最强，同时，联想、方正也逐步向中高端市场扩张；以IBM、DELL为首的美国、日本品牌，其核心竞争力集中在高端产品，受市场竞争和消费需求的影响，其技术发展和市场向中端扩张；而如ACER等的台湾品牌，市场定位不够明确，市场份额在被大陆品牌和国外品牌所侵蚀。 图- SEQ 图- \* ARABIC 3 2003年上半年笔记本PC各品牌市场份额分布图 数据来源：慧聪国际资讯（HCC） 三、上半年市场热点 1．迅驰笔记本的市场冲击 3月12日，INTEL专为笔记本计算机设计的，用来取代P4-M移动处理器的新一代笔记本电脑芯片迅驰正式推出。迅驰芯片技术是2003年对笔记本电脑市场冲击最大的一个技术走向。随着新的CPU的推出，旧产品的价格将有相当幅度的下降，厂商会通过各类促销活动来引导消费需求。 各厂商的反应速度、反应能力和反应结果各自不同，越高端的笔记本厂商，他们所背负的产品的开发设计成本越高，研发出新品并不是问题，而在新品的基础上将全线旧品替代掉则相对难度较大，周期较长。这正好给了其他笔记本厂商以机会。三星是在国内最早推出迅驰笔记本正式销售的厂商，4月份一些厂商的迅驰笔记本正式推出。5月份至6月份是迅驰笔记本推出最集中的时间。SAMSUNG也推出了X10的迅驰笔记本，售价为18800元，并在各专卖点试卖。IBM推出了X31和T40的迅驰笔记本，4月份在渠道内开始销售。联想发布了A820的迅驰笔记本，方正发布了T3500和T5800的迅驰笔记本，其中T3500的公开报价为13988，其CPU为PM 1.3G价格相对非常便宜。总体来说，国产品牌比国际品牌推出时间略晚，这说明国产的技术实力相对与国外品牌还有相当的差距。 此外，由于Intel迅驰芯片捆绑了无线技术，笔记本的无线应用将进一步被推广。 2．SARS的影响 由于非典的影响，使得四五月