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2018年同等学力人员申请硕士学位工商管理学科综合水平全国统一考试试题
一、单项选择题(每小题 1 分，共 10 分。请从 A、B、C、D 中选择一个正确案)
1、被称为企业“宪法”的是( )。
A、管理制度 B、企业基本制度 C、个人规范 D、业务规范
2、提出期望值理论的是( )
A、亚当斯 B、马斯洛 C、弗鲁姆 D、斯金纳
3、关系市场营销是建立在企业与顾客之间的( )
A、关注 B、关联 C、反馈 D、信任
4、市场细分的本质是因顾客的( )
A、个性 B、差异化 C、共性 D、同质性
5、在现有企业的的行业中，影响进入壁垒高低的因素是( )
A、行业竞争结构 B、行业规模 C、进入壁垒的大小 D、顾客讨价还价的能力
6、企业的战略管理过程不包括( )
A、战略形成 B、战略分析 C、战略变革 D、战略实施
7、业务经理管理管理售前售后等工作属于价值链的( )
A、基本活动 B、财务活动 C、支持活动 D、经营活动
8、企业的β系数是 2 ，市场的平均报酬率是 9% ，无风险报酬率是 4% ，计算企业的必要报酬率( )。
A、4% B、10% C、8% D、14%
9、以下属于企业短期偿债能力的指标是( )
A、所有者权益比率 B、资产负债率 C、速动比率 D、利息周转倍数
10、以下对于认股权证表述正确的是( )
A、认股权证不能自由转让 B、认股权证股东有权参与股利分配 C、期权性 D、可分离性
二、多项选择题(每小题 2 分，共 8 分。请从 A、B、C、D、E 中选择你认为正确答案)
1、管理过程流派一直致力于研究和说明( )。
A、管理的职能 B、如何行使管理职能 C、组织和管理的基础 D、管理研究中的方法论 E、管理的经验
2、垂直整合战略包括( )
A、前向于终端产品的终端使用者
B、后向于资源的供应者
C、前向于资源的供应者
D、扩展了原来同行业的竞争范围
E、后向于终端产品的终端使用者
3、顾客关系管理的主要功能包括( )
A、顾客获取 B、顾客开发
C、顾客规模 D、顾客保持 E、顾客分布 4、以下属于帖现现金流量指标的是( )
A、投资回收期 B、平均报酬率 C、净现值 D、内部报酬率 E、利润指数
三、名词解释(每小题 3 分，共 12 分)
1、沟通：
2、集中化战略
3、人员推销
4、经营杠杆
四、简答题(每小题 7 分，共 28 分)
1、简述强化激励的方法。
2、简述钻石模型的分析方法。
3、简述包装决策的类型。
五、论述题(每小题 11 分，共 22 分)
1、论述决策的过程
2、本土企业如何迎接跨国公司的挑战?
六、案例分析题(每小题 10 分，共 20 分)
案例一：柯达公司的一个衰败的案例。
1、从市场营销角度分析柯达公司衰败的原因?
2、分析新产品开发与市场开拓的关系
案例二：息税前每股收益的决策
(1)测算两种筹资方案下每股收益无差别点的息税前利润及其每股收益。
(2)运用每股收益分析法，该公司应选择哪一种筹资方案?并测算该筹资方案下 2011 年预计每股收益。
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