美国阿波罗健康环保漆.docVIP

美国阿波罗健康环保漆 昌宁专卖店宣传方案 一、涂料行业分析 房地产业迅猛发展，层出不穷的装饰材料出现，一方面极大程 度满足了人们的不断扩大的视觉感官需求；另一方面人们也逐渐意识 到这些华丽的装饰材料中含有的有害物质对健康生活的影响，有害物 质来源于地板、家具、窗帘、汕漆、衣物等儿乎肉眼看得到的所有建 材和装饰品，其屮最令人毛扎悚然的就是世界公认的头号健康杀手 “甲醛”。 通过目前建筑涂料市场主要品牌的分析，涂料真正进入一个 文化为主导的时代，纯粹的以价格为导向的目标群体定位法则将面临 考验和升级，迎来了一个在价格定位法基础的升级版本，文化和消费 理念定位法，根据不同消费者的消费习惯、生活文化、个人个性等来 制定产品的目标消费群体和品牌定位。 同质化和同构化的市场竟争已经成为涂料业界最为普遍的现象， 如何在同质化的市场竞争中做出自己独有的特色，与其它品牌和产品 区分开来，形成差异性的定位策略？也是本次策划的关键所在。 美国阿波罗涂料是世界十大涂料品牌。阿波罗漆作为一个全新的 引入品牌，如何迅速在昌宁建立起营销网络和打造全新的品牌形象？ 本策划将通过全而、详细的市场分析及根据公司自身的实际情况，规 划阿波罗的品牌定位。 二、市场分析 (-)外部环境分析 1、地理条件 昌宁县总人口约34万人，总面积3888平方千米，人口密度:87 人/kn?。昌宁地处三州市七县区结合部，省级经济干道、