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舒肤佳营销策划书 舒肤佳营销策划书 PAGE PAGE / NUMPAGESPAGE17 舒肤佳营销策划书 PAGE 舒肤佳 营销策划书 科学管理系：物流 4班： 赢销五人组 一、序言 舒肤佳是宝洁旗下的产品品牌。1963年舒肤佳除菌香皂初次在美国上市。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，依靠其高质量和正确的市场定位，获得了极大的成功，成为中国个人洁净产品市场的主导品牌。回顾品牌走过的历程，舒肤佳一直坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人供给有效的卫生保障。同时，舒肤佳还鼎力推动个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国小孩基金会和中华医学会等威望机构密切合作，举办各样卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。 旧版的舒肤佳：有效除菌护全家，它含有抑菌成份“迪保肤”， 有效去除和克制可能惹起皮肤感染和汗臭的细菌。 舒肤佳含有抑菌 成分“迪保肤”，有效去除99％皮肤接触的细菌，同时迪保肤能附着在细菌的表面，损坏细菌的新陈代谢。以上是从前舒肤佳的战略反向——“除菌”，但是，舒肤佳在“滋润”这一块向来都没法攻克“力士”的地位，而流失了30%的据有率市场。 这促进了我们对新产品的研发。此刻，我们舒肤佳系列将推 出我们的新产品——中药成分的肥皂。 目的是：减少化学物质对我们 皮肤感染。我们这类新产品，在原始肥皂杀菌的基础上，我们将减少 化学物件杀死细菌，采纳的纯中