CECT手机品牌及传播规划课件.pptx

---CECT手机品牌及传播规划;前言;Part 1 主要手机品牌分析;Part1 主要手机品牌分析 ;游戏规则;品牌阵营;主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌;主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌;主要品牌分析---以三星为主的日韩品牌;主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌;主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌;主要品牌分析---以TCL、波导为主的国产品牌;小 结;小 结;Part2 CECT品牌定位 ;消费者分析;消费者分析;消费者分析;游戏规则;Search Target---他（她）是谁？;Search Target---他（她）是谁？他（她）要什么？;目前认知： 国产手机 不太清楚;品牌属性定位;品牌属性定位;品牌风格和个性定位;品牌风格和个性定位;品牌定位描述;品牌承诺---我们能给的是他（她）要的吗？;品牌的人格化描述---我们要让消费者形成的品牌印象;Part3 CECT品牌传播策略 ;传播的任务;传播的任务;传播的任务;传播策略;传播策略;根据产品的生命周期做传播组合;初期结合4款主力产品，建立品牌知名度;关于Slogan;Part4 4款产品的传播规划 ;新产品传播阶段规划;推广活动阶段规划; ;闲适之趣 —— CECT新产品广告片发布会;;品味之趣 —— 产品巡演;; 推 广 期;享受之趣 —— 产品特殊渠道展示;纵情之趣 —— CECT圣诞狂欢Party;;我的情趣自己决定 　　 —— 冬季促销活动; 促 销 期 ;活力之趣 —— 自绘风筝比赛;互动之趣 —— 捆绑式促销; CECT俱乐部建设三部曲;第一步：CECT网站Club; 第二步：CECT消费者俱乐部; 第三步：CECT零售商俱乐部;俱乐部活动;装点我的个性城市 ;沟通之趣  　　　　　　—??? 俱乐部成员联谊活动;神秘之趣  　　　　　　 —— 零售商抽查奖励;品牌专卖店建设;Thanks！