哈根达斯市场营销案例分析.pptxVIP

会计学 1 哈根达斯市场营销案例分析 第1页/共35页 公司简介 哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰淇淋品牌，1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市，产品正式命名为 “Haagen-Dazs”。 1976年鲁本·马塔斯的女儿多丽丝·马塔斯（Doris Mattus）在美国开了第一家哈根达斯专卖店，随后，哈根达斯专卖店如雨后春笋般在世界各地出现。 1996年，哈根达斯进入中国，在上海南京路开设了中国第一家专卖店，随后，哈根达斯在北京、广州、杭州、深圳、青岛等十多个城市闪亮登场，目前已经在中国内地开设了50家专卖店，零售点达到1000多个。 如今，哈根达斯已在全球55个国家拥有约700多个专卖店，年销售额逾10亿美元（约合82.8亿元人民币）。 第2页/共35页 市场定位 第3页/共35页 品牌定位 第4页/共35页 品牌形象 第5页/共35页 营销策略 第6页/共35页 Products 保证产品质量：选用100%天然原料，每道制作工序都有严格的质量检测保证。 产品积极创新：坚持不懈地把开发更多新口味、更多新创意凝结在一系列新的产品当中。  第7页/共35页 冰淇淋火锅 儿童创意雪糕 第8页/共35页 冰淇淋饮料 冰淇淋蛋糕