XXXX_惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策略初案_0111 .pptx

惠氏婴幼儿系列用品新品上市活动策略初案;目录;;行业背景洞悉;竞品环境洞悉;;活动目的;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:24:5308:24:5308:247/18/2021 8:24:53 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2108:24:5308:24Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:24:5308:24:5308:24Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2108:24:5308:24:53July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20218:24:53 上午08:24:53七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:24 上午七月-2108:24July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 8:24:5308:24:5318 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:24:53 上午8:24 上午08:24:53七月-21 ;;;;;;“惠氏护航宝宝未来”寄语评选;活动二;新闻发布会;;传播周期：2011年2月-3月 传播目的： 普及婴幼儿产品使用常识，引起大众对婴幼儿用品消费的关注，利用声望较高的媒体声音传达惠氏品牌产品对受众及消费群体的呵护，增强企业责任信息的曝光 传播手段： 报纸、杂志专栏合作;传播时间：2011年2月—3月 传播目的：选择常规平面媒体及电视平台配合报道新品上市发布会，并同步开展对活动的宣传报道。 传播形式：常规新闻软文撰写、少儿类电视节目合作;传播周期：2011年2月~3月 传播效果预期： 发起话题，带出惠氏品牌历史的解读，爆料惠氏婴幼儿产品的噱头，吸引受众关注 揭秘惠氏新品的品牌价值，登陆中国的前因后果大猜想，对比国内婴幼儿高端产品作预期PK 产品谍照，引发目标消费群甚至更广大公众对产品的期待及话题;百度贴吧;传播周期： 2011年2月~3??? 传播目标 与消费群体深入沟通“婴幼儿产品科学使用常识”，并进行新品预热活动的扩散传播，扭转传统认知，积累忠实消费用户 传播方式 通过名人、意见领袖的博客/微博，传达“惠氏护航婴幼儿健康”的概念小贴士以及产品认知信息，对新品进行扩散传播;;项目;谢谢聆听!