“云之道”品牌互动社区网络推广方案 .pptx

1;项目背景与任务分析;云之道的影响人群 云之道的推广现状 ;我们的推广任务： 一级目标：提升云之道互动平台访问量、注册量，增强平台黏性 二级目标：以 “大重九”品牌新生为契机，在互动平台内延展并传承品牌内涵 三级目标：促进红云红河品牌形象和销售率提升;云之道的平台定位;基于细分定位的沟通策略;核心沟通信息;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 20, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:56:5121:56:5121:567/20/2021 9:56:51 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2121:56:5121:56Jul-2120-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:56:5121:56:5121:56Tuesday, July 20, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2121:56:5121:56:51July 20, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。20 七月 20219:56:51 下午21:56:51七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:56 下午七月-2121:56July 20, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/20 21:56:5121:56:5120 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:56:51 下午9:56 下午21:56:51七月-21 ;消费者对“云之道”的认同源自： - 文化的认同 - 态度的认同 - 生活的认同 - 产品的认同 四个维度的认同完美诠释了何为云烟·云之道的“道”： ;;经典演绎传奇;信息传播架构;外圈： 如何吸引网友到云之道 - 媒介投放 - EPR传播;具体策略： 避开相关政策法规，借助banner、网络视频等深受网民喜爱的这一行为洞察，与主流媒体深度合作，提升云之道互动平台曝光率及影响力。 媒介形式： 主题互动Banner 视频媒体合作 精准广告 其它形式;主题互动Banner 可针对云之道平台不同阶段的主题互动在站外投放硬广banner展示 网友点击banner之后即可进入云之道参与主题活动 示例：;视频媒体合作(以搜狐视频为例) ;红云·云之道—搜狐高清精英剧场 长线推广：赞助搜狐高清精英剧场冠名;搜狐高清优势栏目—优选剧场;回报明细——高清影视剧栏目首页;1、标题图中放置客户LOGO（静态） 2、首屏客户通栏广告二轮换之一（980*60） 3、焦点图下可触发广告一个 （触发区异形280*110，触发后弹出980*60， 均为静态，详细参照规范） 4、非首屏客户视频专区1个 （205*160,点击可播放客户广告或宣传片）;1、标题图中放置客户LOGO（静态） 2、首屏客户通栏广告（620*50，静态）;1、剧场名称右侧添加客户LOGO（静态） 2、视频框下可触发跨界广告（视频框下可触发跨界广告，每日每IP只触发1次 ） 3、15秒前插片（三分之一轮换）;精准广告： 具体策略：将广告定向推送给特定人群；可实现跨媒体投放 ;其它媒介方式： 弹出式： 弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。;其它媒介方式： 视频贴片式 可制作系列与烟草相关的创意病毒视频在网上传播，并在视频结束后添加LOGO贴片，告知云之道平台信息，提升平台的网络曝光率;EPR传播：;内圈：如何吸引网友留在云之道 - 平台年度运营规划 - 阶段主题推广 - 持续性产品互动（产品之道） - 网站长期内容维护;云之道平台年度运营规划;阶段主题推广：导入期（1月-3月）;1月：《云之道——晒春节经典风俗》 活动概述： 春节，作为中国最为经典的传统文化之一，从始至终在台上演绎着的，是璀璨的经典民俗风情及亿万个家庭的团圆故事。无论是团员饭上的美酒香烟，或是走街串巷，还是出去游玩，我们都能发现很多令你感到喜悦的画面。 互动形式： 这些画面可能只停留几秒钟，但是这种瞬间可以用文字或