OPPO品牌营销分析课件.pptxVIP

连锁1007目录一、公司简介以及二、公司Logo设计三、品牌介绍四、广告语及代言人五、OPPO品牌推广下的媒体组合及作用六、总结一、公司简介 OPPO是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业。OPPO公司致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。 二、 Logo设计OPPO的品牌标志以绿色、白色作为主体颜色，并顺应如今的哈韩潮流，字体设计带有强烈的现代感，整体时尚简洁又大方，同时配合其统一的韩国风味的广告宣传使OPPO的品牌形象“韩味”十足三、品牌介绍㈠定位差异化定位 外形新颖别致、风格独特、音质完美的“音乐手机”价格定位 中高端产品、以性能取胜品牌定位高品质、时尚动感、惬意的国际大品牌形象OPPO自诞生之日起，便清晰地确立了品牌的定位与目标，大胆的选择了一条鲜少有人尝试的道路： ——打造具有国际水准的时尚精品。OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的数码市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。作为一个组要面对年轻人的品牌，OPPO敏锐地捕捉到了体育营销的机遇依靠强烈的品牌个性和与NBA成功签约，成为NBA官方市场合作伙伴，其手机产品更成为NBA官方指定手机，可谓不明则已，一鸣惊人。（二）目标受众 OPPO在提供高品质产品，同时传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式。 其主要目标受众酷爱音乐、追求时尚的学生浪漫的情侣不同职业的精英自信、独立、追求自由的年轻女性四、广告语及代言人留住最真的，opporeal音乐手机 ——real系列出动最真的，opporeal音乐手机 ——real系列做你喜欢的 ——Ulike系列倾听你的心声 ——A103 08年9月，她被选定为中国知名数码品牌OPPO手机广告的代言人，10月份一起与BOBO组合在韩国拍摄了Real 音乐手机电视广告。OPPO的广告负责人说：金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最真的”的诉求。 由金敏智代言的中国品牌OPPO的Real 音乐手机广告，于2008年11月中旬开始登陆中国湖南卫视和CCTV-5NBA赛场 金敏智Real系列音乐手机 鞠知延（韩国） OPPO手机Ulike Style 的代言人五、oppo的媒体组合（一）、平面媒体 主要是通过在大商场、学校、公路做了大量的海报，比如pop广告。在时尚杂志和女性杂志上的广告。 作用：加强品牌的形象推进，提高品牌认知度和知名度。（二）、电视媒体 在央视一二五的黄金时间播放海量广告，使其在全国范围内拥有较高的知名度。地方上，在湖南电视台的黄金时段和收视率最高的娱乐节目期间插播广告，占据了年轻人的心。 单从湖南卫视的超女总决赛中，超过十几条广告中重复着一个的浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全国几亿双眼睛不会对此熟视无睹。电视广告播放频道播出节目播放内容播放时间CCTV-1《黄金剧场》第一集片尾正一5秒无声/每日21：35CCTV-5NBA比赛直播中一条5秒，两条15秒/场每周的二、三、六、日湖南卫视快乐大本营节目冠名+每期6条15秒每周六晚19：30开始湖南卫视天天向上每期6条15秒每周五晚19：30开始作用:电视广告视听效果好，感染力强。目标受众明确，选择湖南卫视，品牌定位都是时尚、年轻，目标受众是一致的。在央视播放广告，覆盖率和到达率较高，提高了在全国的知名度。其他形式赞助 OPPO今年再度联手湖南电视台，举办了“2009-2010快乐中国OPPO手机Ulike快乐出发跨年演唱会”，在本次跨年演唱会上，不仅云集了众多明星同台演出，并将OPPO Ulike Style作为新年礼物，送给现场的幸运观众。 冠名及特约OPPO手机Ulike Style新鲜加盟浙江卫视“我是大评委”，以及《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》等节目，成为其2010年第一季度冠名商，观众只要积极参与节目互动，即有机会获得OPPO手机Ulike系列最新款手机U529。“享自由Ulike世界之旅” 中，观众还可获得由OPPO手机提供的价值1.5万元的风尚大奖，享受普罗旺斯、地中海、米兰、北海道等浪漫之旅，体验异国风情。江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机Ulike Style特约播映合作。江苏卫视“周末不加班”栏目由OPPO手机 Ulike Style特约播映合作。作用：通过赞助、冠名和特约等形式在节目开始、节目期间和结束中多次提到OPPO 音乐手机，加深观众的印象。还可从赞助中得到其传统广告所不能提供的利益，通过赠送礼品、提供旅行机会，与受众密切互动，使企业的形象和品牌得到受众的认可。 （三）、网络广告1