中国媒体现状浅析.pptx

学习资料@Zane格子Zane.lee@126.com中国媒体现状浅析（初稿）本资料数据信息为网络资料汇整，根据个人心得整理，仅供大家参考，如有内容涉及到版权问题，请及时与我联系，我会及时注明引用来源，或删除相关部分，欢迎大家批评指正！总目录中国传媒产业总体规模、格局与趋势各媒体类型传播特性浅析中国媒体分析-报纸中国媒体分析-杂志中国媒体分析-电视中国媒体分析-互联网中国媒体分析-户外总目录中国传媒产业总体规模、格局与趋势各媒体类型传播特性浅析中国媒体分析-报纸中国媒体分析-杂志中国媒体分析-电视中国媒体分析-互联网中国媒体分析-户外中国传媒产业30年发展历程中国传媒产业总体规模近年来，中国传媒产业呈现稳步增长的态势，根据截至2011年3月的各种数据进行统计和推算，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比上年增长17.8%，六年间，中国传媒产业规模翻了一番。传媒类型营业额-亿元（广告+发行）增长率（%）行业规模报纸43918.50% 1937种报纸；439.11亿份图书612.95.50% 580家出版社；301719种图；总印数70.37亿册期刊200.42.00% 9851种，总印数31.53亿册广播96.334% 广播电台234家 广播频率2704套；人口综合覆盖96.31%音像16.3-6.20%　电视223820.78% 247家电视台电影157.2147.30% 故事片526部，动画片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部， 数字电影100部互联网648.637.95% 中国互联网普及率34.3%超过世界平均水平，中国成为互联网使用人口最多的国家数据来源-《2010中国传媒产业发展报告》节选中国传媒产业总体规模整体市场广告投放额及同比增长率2011年上半年，中国广告市场继续保持平稳增长电视、报纸、杂志、电台、互联网广告的广告市场增长率都高于GDP的增长率其中，电视媒体继续保持绝对的市场份额，但增长速度放缓，增长幅度落后于整体电台、报纸、杂志、互联网媒体增长率均有提升，尤其是广播电台，是所有媒体中增幅最高的媒体数据来源：《媒介研究周刊》2011年第15期（总35期）电视、广播、报纸、杂志广告数据来自CTR-AdEx Power软件；互联网广告数据来源于艾瑞（不包含搜索引擎广告）；广告数据不包括“活动类”、“杂类”等媒体自身宣传或免费类资源，单位皆为亿元。备注：总花费包含电视、电台、报纸、杂志和互联网。中国传媒产业总体区域格局北京、上海、广州领跑中国的传媒产业北京： 关系经营 “大气” “土气” 辐射全国的媒体影响力 海纳百川 精英汇聚 群雄逐鹿 风原地 权威性、公信力-北京上海： 计划经营 “洋气” “小气” 西方媒体特性影响较重 活力都市 历史渊源 希望之都 方向标 影响力、扩张力-上海广州： 市场经营 “秀气”“俗气” 市场竞争激烈，讲求经营 相对成熟，少全国性媒体 运营人才的黄埔军校 自由度 创新性-广州排名影响力潜力空间市场环境传媒质量1北京上海上海北京2上海北京北京广州3广州广州广州上海中国传媒产业管理格局中国行政管理制度横纵两条线的管理模式，造成了传媒业条块分割状态，一定程度上形成了资源浪费、设置重叠、各自为政的现状，逐步改变尚须时日，市场化进程有待进一步深入，资源有待进一步整合。中 央 政 府地方政府消费者（媒体受众）中国传媒产业管理格局省宣传部A省政府B省政府省宣传部省会/地市宣传部省会/地市宣传部ⅹⅹⅹ收购收购收购电视/报业/电台电视/报业/电台电视/报业/电台电视/报业/电台广告压价竞争渠道重复建设内容定位相似体制冗员严重中国行政管理制度客观上的旧有体制障碍限制了传统媒体的发展规模，不利于市场化的公平化竞争，从而一定程度上限制了传媒产业整体发展和媒体价值的提升。客观上，体制改革和政策解放是目前中国传媒行业迫切需要的发展条件。中国传媒产业管理格局中国传媒旧体制发展瓶颈无法统一管理各职能割裂，归属不同部门管理：宣传、组织部门管人；财政、国资部门管资产；宣传部门抓导向；政府抓经营。“事业单位性质下的企业”只有新的体制和机制才能顺应新的时代要求，激发生产活力通过改制重组，引入现代企业运营管理理念和机制，才能彻底摆脱旧有体制的束缚阻碍自身发展过分依赖政府，缺乏风险意识、危机意识。政府的监管可能导致传媒企业战略缺失，或使锐意改革的传媒企业囿于政策限制、观念限制，改革举步维艰难以迎接挑战地方传媒集团难以做大做强，更难以滋生跨媒体经营的综合性传媒集团，从规模实力方面，难以与外资传媒集团抗衡中国传媒产业政策走向十二五规划政策解读： 推动文化产业发展已成为国家战略高度 传媒产业将迎来历史性发展机遇 “推动文化产业成为国民经济支柱性产业” 。 表明我国政府已经将文化产业发展放到了国家战略高度。