耐克市场调查报告.pdfVIP

耐克市场调查报告 本次问卷共 120 份，回收的有效问卷 90 份，回收率为 75%。其 中已经拥有耐克的为 64 人，占总体的 71%。目前没有拥有耐克产品 的为 26 人，占总体的 29%。 1 、耐克消费者 根据调查显示，被调查的 90 人中 , 通过显示年龄为 17—25 岁的占 26% ，年龄为 26-35 岁的占 30%，年龄为 36-45 岁的占 14%， 年龄为 45 岁以上和 16 岁以下的仅占 10%。显而易见，年龄在 17— 25 岁和年龄为 26— 35 岁之间的人为耐克的受众人群。厂家 可以多设计以青壮年为主要市场的产品 , 耐克服饰购买者以男性 偏多大多愿意选择 700~1500 元价位耐克产品 , 而女性则更愿意 选择 300-600 元价位的相对低一点的产品。 调查者喜爱耐克鞋占 58%耐克运动服占 32%其他类产品占 10%,对此，我们应该针对消 费者的需求，多生产 700~1500 元价位左右的中档耐克产品，以 鞋和运动衣为主 , 其他类产品为辅 , 以满足消费者的需求。 而在对 于耐克鞋的产品调查中， 对于已经购买过耐克鞋的顾客来说， 大 多数顾客上一次购买产品的价格以 300-600 元 ,600-900 元居多。 最多的还是 300-600 元。由此看来消费者的消费能力还没有到达 最高水平， 1200 以上的产品很少有人购买，即使有人购买也都 为男性，并且都以篮球鞋为主，篮球鞋的价位普遍偏高，但是年 轻人热爱篮球的程度又是非常之高， 所以昂贵的篮球鞋对于他们 而言并算不上是奢侈品， 他们愿意付大价钱去购买自己心爱的球 鞋，所以对于年轻男子宣传高性能、 高价位球鞋是个不错的选择。 而对于女性消费者则应以 300-600 元的相对低一些价位的性价 比比较高的产品进行宣传。 2、耐克的知名度 调查显示有 90% 以上的人们是知道耐克这一品牌的。 虽然说 这一比率并未达到 100%，但对于一个运动服装品牌来说已经相 当不错了， 这一数据说明耐克的知名度很高。 大部分消费者都知 道耐克品牌除鞋和服饰的其他产品，如包和手表等。 3、耐克品牌拥有度 调查显示有 20%的调查者几乎都是耐克品牌的运动服饰， 有 70% 的调查者有耐克服饰但不是很多，只有 10 % 的调查者没有耐克 服饰。调查结果说明已有 20%的人对耐克品牌形成了购买忠诚。 我们可以通过更好的服务或附加价值来挽留忠诚客户， 让他们成 为我们最好的宣传途径，使更多的人愿意购买并忠诚于耐克品 牌。有 10%的人不愿意购买耐克， 其中有 66% 的原因是因为价格 问题，有 34%是因为样式不满意。 对于耐克鞋的调查中， 也只有 10%的人没有购买过耐克鞋，其中有人是因为不知道耐克的品 牌，不过这类人群的年龄比较大，均在 45 岁以上。还有一些人 因为觉得没有适