新媒体概论（第二版）匡文波-第7章 微信.pptVIP

基于O2O（Online To Offline）模式和“二维码扫描”功能，开展品牌病毒式传播，发展电商业务。 用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号，开拓O2O营销模式。二维码抽象的图案连接了线上和线下，它在线上可与商家产生联系，在线下能进行消费，充分体现了移动端在O2O发展上的优势。 微信带来企业营销的新变革（二） 基于公众平台和朋友圈功能，打造全新社交关系网，开创企业口碑宣传新方式。 基于数据统计功能，开启大数据时代定制服务营销新模式。 微信带来企业营销的新变革（三） 微信的营销模式 模式一：漂流瓶——品牌活动式，提高品牌知名度。 模式二：位置签名——草根广告式，吸引周边用户。 模式三：二维码——O2O折扣式，打造忠实客户群体。 模式四：开放平台、朋友圈、微信公众平台——社交分享式，实现口碑营销。 微信营销的特点 1.低廉的营销成本 2.大量的潜在客户 3.精准的营销定位 4.信息交流的互动性 5.信息传播的有效性 6.多元化的营销模式 第三节 微信与微博的比较 2010年新浪微博诞生以来，其热度和影响力有增无减。随着全民都加入到“织围脖”的大军后，微博正在引领大家获取更新颖的交流方式，乃至改变网络社交的思维和使用习惯。 2011年，微信闯入平常百姓的生活，成为引领大众，尤其被青年群体追捧的新鲜事物。它的出现除了提供给用户新鲜的体验外，更悄悄地改变着人们的沟通方式。 虽然微博和微信都是自媒体的代表，但是它们之间存在着一定区别。 1、传播方式比较  微信侧重人际传播与群体传播，微博侧重大众传播。 微信是一对一、点对点的传播，目标群体更具有针对性。微博的传播对象通常是不确定的陌生的多数人。微博是一个完全开放的信息平台，其传播可以实现一对一、一对多、多对一、多对多的交互传播，信息的发布者无法预知信息的发送和接受。 1、传播方式比较  应该说，微博是通知系统，而微信是通信系统。微博无须双方实线连接或者互动，比如，如果被关注者设置了更为开放的私信权限，那么其粉丝无须与之互粉即可发送私信，系统即可通知对方。至于微信，双方彼此添加才可以实现交流，同一订阅号的不同读者也没有频繁互动，不同订阅号之间的交流也不是主流。这意味着微博承载的依然是传统的广播中心功能，而微信更像是一个I/O系统，承载输入与输出的功能。 * * * * * * * * * * * 第二单元 新媒体的类型和形态 第七章 微信 微信改变了很多人的生活方式和信息传播方式，带给人们前所未有的信息便捷、黏合便捷和生活便捷。 微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。 本章概要 微信的发展 微信的社会影响 微信与微博 第一节 微信的发展 根据微信官网（/）发布的信息，截至2013年3月15日，微信的注册用户已达 4亿；2013年11月，微信注册用户量突破6亿。 截至2014年6月30日，微信及WeChat（微信国际版）的月活跃账户同比增长57%，至4.38亿。 1、微信概念  微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通信服务的免费应用程序，用户可以通过智能手机、平板电脑、网页快速发送文字、图片、音频、视频等信息。微信亦提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、“扫二维码”等方式添加好友和关注公众平台，将内容分享到微信朋友圈。 1、微信概念  微信用户数、用户活跃度的持续增长主要源于三个方面的原因： 第一是微信群功能、支付功能的不断完善； 第二是同京东、搜狗等垂直领域的伙伴达成合作，深化了运营优势； 第三是在国际市场上持续推动用户参与度。 2、微信的传播优势  微信极大地促进了网络人际传播与人际沟通。 媒介塑造和控制着人类的连接方式、行动的规模与形态。媒介起到一种中介作用，而中介正是媒介最基础的本质。这种中介处于人与人之间、人与现实之间，媒介与人体的器官、中枢连接起来，并向外扩展，形成对“人的延伸”。 2、微信的传播优势  2.1 人性化设计，操作便捷 微信打破了传统网络交流的固定范围。通过微信，用户可以与QQ好友、手机通讯录联系人，甚至微博的用户进行交流。这样跨平台的交流更加便捷，用户使用一种工具就可以与存在于不同平台和圈子的用户进行沟通，节省了用户熟悉不同产品的时间，提高了沟