产品创新战略.pptxVIP

中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社;市场营销：理论、案例与实训;第8章 产品战略与竞争战略;本章学习目标： 了解企业产品创新战略 理解新产品开发的重要性及基本程序 掌握产品寿命周期战略 探讨品牌战略的构成以及实施品牌战略的意义 了解企业基本的竞争战略;产品创新战略 产品寿命周期战略 品牌战略 基本的营销竞争战略;8.1 产品创新战略 ;1.产品创新的基本内涵;2.产品创新战略;领先开拓型战略 紧跟型战略 模仿型战略;3.新产品开发与扩散;营销学中的新产品;新产品的基本意义;新产品开发的基本程序;产生 构思;新产品的采用过程;新产品的扩散过程;8.2 产品寿命周期战略 ;1.产品寿命周期的不同阶段;产品寿命周期（product life cycle），是产品从投放市场开始，经过投入期、成长期、成熟期和衰退期直至退出市场的整个过程。;;2.产品寿命周期不同阶段的营销对策;;;;;8.3 品牌战略 ;1.品牌的基本内涵与意义;品牌的基本意义;2.构筑一个好的品牌;排名 公司名称 品牌价值（百万美元） 所属国家 1 可口可乐 67525 美国 2 微软 59941 美国 3 IBM 53376 美国 4 通用电气 49996 美国 5 英特尔 35588 美国 6 诺基亚 26452 芬兰 7 迪斯尼 26441 美国 8 麦当劳 26014 美国 9 丰田 24837 日本 10 万宝路 21189 美国 ; 中国最具价值的品牌前10名 （世界品牌实验室2004年《中国500最具价值品牌》） 排名 品牌名称 品牌拥有机构 品牌价值(亿元） 1 海尔 海尔集团公司 612.37 2 CCTV 中央电视台 608.51 3 宝钢 上海宝钢集团公司 605.74 4 联想 联想集团有限公司 601.65 5 中化 中国中化集团公司 576.89 6 红塔山 玉溪红塔山烟草(集团)有限公司 529.68 7 中国工商银行 中国工商银行 472.35 8 中铁工程 中国铁路工程公司 451.48 9 中国人寿 中国人寿保险(集团)公司 427.67 10 中国移动 中国移动通信集团 391.29 ;3.基本的品牌战略;4.中国企业???何实施品牌战略;8.4 基本的营销竞争战略 ;1. 三种基本的竞争战略;2. 不同竞争地位企业的竞争战略;本章总结;中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社