新媒体概论（第二版）匡文波-第1章 新媒体导论.pptVIP

1、改变现有传播格局  1.4 受众分化更加明显 人们在获取信息的途径、接收信息的方式、需要信息的类型、选择媒体的偏好等方面的差异越来越大，媒体的专业化、小众化传播趋势日益明显，受众群体分化趋势逐步加剧。新媒体更多地体现了以个人为单位的个人兴趣、个人需求，是完全个性化的传播平台；网络信息传播将会最大限度地体现个人的差异和需求，最大限度地实现在信息需求方面的个人价值。 2、冲击舆论调控机制  新媒体的舆论化趋势为用户提供了一个自由的言论平台，使得人们获得了更大的表达空间。但新媒体的互动性、开放性、匿名性等特性，以及传播内容的不可预知性、群发转发的不可控制性，使得“把关”难度增大、“把关”机制缺失或失效，加之整个行业发展环境和新媒体环境还不规范，新媒体的舆论化也带来了一系列现实的和潜在的问题。 2、冲击舆论调控机制  2.1 对传统的舆论调控机制的冲击 新媒体的出现使得信息传递更加及时、传播范围更加广泛，形成了一个“无所不在”的“5A”网络环境——从理论上讲，通过新媒体，“任何人”（Anyone）可以在“任何时间”（Anytime）、“任何地点”（Anywhere）通过文字、声音、图像等“任何媒体”（Anymedia）传播“任何信息”（Anymessage）。这给传统的舆论调控机制造成了深刻影响。 案例：天津港特别重大火灾爆炸事故 事件概况：2015年8月12日23:30左右，位于天津滨海新区塘沽开发区的瑞海国际物流有限公司所属危险品仓库发生爆炸。随后，受微博、微信等自媒体传播平台介入影响，舆情持续发酵，连续多日高位运行，成为2015年最具典型的热点舆情事件。 案例：天津港特别重大火灾爆炸事故 舆情盘点：天津港特别重大火灾爆炸事故之所以会有如此大舆情波澜，除了事故本身的原因，和天津方面舆情处置的束手无策有着莫大关联。 1、对不实信息、谣言处置不力使得信息传播失去了权威把控。泛滥于微博、微信朋友圈的谣言点燃了舆情的第一把火。 2、在天津爆炸事故的舆情发酵中，天津官方的信息源解读是缺位的，这直接导致了天津官方将舆论解读权拱手让于一些怀揣“炒作”、“煽动”的媒体与各类自媒体账号。 2、冲击舆论调控机制  2.2 冲击信息传播秩序 一方面，伴随新媒体的舆论化发展，一些捕风捉影的流言、谣言迅速扩散，垃圾信息无孔不入，扰乱了信息传播秩序。 另一方面，新媒体舆论化带来的不是信息的平等，而是在传统媒体、新媒体已经造成信息不对称的基础上加剧了这一趋势。 2、冲击舆论调控机制  2.2 冲击信息传播秩序 早在20世纪70年代，美国传播学者蒂奇诺（Tichenor）等人就提出了“知沟”理论假说：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获取信息，因此，大众媒体传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。这一理论随着新媒体的产生和发展继续得到验证。而作为媒体发展的最新样态，网络信息传播的舆论化趋势更是加强了这种信息不对称的情况。 第一单元 新媒体理论基础 第一章 新媒体导论 信息技术的发展起着历史性杠杆的作用。信息技术的每次创新都带来了信息传播的大革命，每一次革命都给人类的政治、经济、文化和社会生活带来了不可估量的影响，推动着人类文明不断向更高层次迈进。 信息技术的创新强而有力地改变着人类的生产与生活的面貌，其集中反映的标志就是信息传播方式的变革。 人类的信息传播迄今可分为四个阶段（口头传播阶段、文字传播阶段、电子传播阶段和数字传播阶段），前一阶段向后一阶段的跃升无不以信息技术的革命性进步为前提。 计算机网络技术的进步，尤其是互联网的发展，为信息传播的发展奠定了新的基础。 本章概要 新媒体的基本问题：什么是新媒体？ 新媒体的优势 新媒体给传媒业带来的冲击 纸质媒体还有明天吗？ 第一节 新媒体的基本问题 关于新媒体（new media）的确切定义，业界和学界目前尚未达成共识。 早期，联合国教科文组织对新媒体下过一个定义：新媒体就是网络媒体。与之类似的是把新媒体定义为“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”。 ——陶丹、张浩达：《新媒介与网络广告》 “新媒体”是一个相对概念，其内涵会随着传媒技术的进步而有所发展，但从人类传播史的角度而言应是一个时代范畴，特指“今日之新”而非“昨日之新”或“明日之新”。 新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等