数字化下中国品牌营销策略研究.docVIP

数字化下中国品牌营销策略研究 摘要：中国品牌作为国家软实力和硬实力的重要组成成分，对国家和社会而言都具有重要意义，在市场环境快速变化的数字化背景下，中国品牌面临着品牌势能弱化和品牌边缘化的困境。为了实现中国品牌的持续健康发展，中国品牌应当致力于打造独特品牌内核、传播贴合消费者的营销内容、进行全渠道布局和持续优化中国品牌的营销策略。 关键词：数字化；中国品牌；营销策略 21世纪以来，随着信息技术和网络技术的发展与完善，我们俨然已经进入了一个数字化的时代。在当下，数字化早已成为社会的主流，人们的支付、出行、购物等生活习惯发生了极大的变化，在此背景之下兴起的新事物如新媒体、互联网等也给传统领域带来了巨大的挑战。品牌作为一种特殊的识别符号不仅能够在市场竞争中发挥至关重要的作用，它还是国家软实力和硬实力的构成成分，建设中国品牌对于国家和社会而言具有重要意义。而随着时代的变化，传统的营销策略已不再适用，因此数字时代的中国品牌如何制定高效的营销策略并持续健康发展成为当前社会所关注的问题。 一、数字化背景下中国品牌营销现状分析 相较于具有丰富营销经验的国际品牌而言，中国品牌的营销策略在前瞻性上稍有落后，但又由于其对传统文化的贴近而形成了自己的本土化优势。总体而言，当前中国品牌的营销策略主要集中在三个方面：一是老字号品牌焕新升级；二是讲述品牌故事引