个人与家庭消费行为理论.pptx

（萨缪尔森提出消费者行为的目的是获取幸福） 效用 幸福最大就要效用最大,所以研究 幸福=------- 欲望 欲望无穷所以不研究 消费者行为的目的:效用最大化---效用的计算 效用理论 基数效用论 序数效用论 分析工具 边际效用 无差异曲线和消费可能线; 美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow）将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。;一、效用（Utility）的概念;* 《最好吃的东西》;1 .基数效用论(Cardinal Utility) 19 世纪~20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念 基本观点：效用可计量并可加总求和（1，2，3，4，… ） 分析方法: 边际效用分析法 2.序数效用论（Ordinal Utility） 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用 基本观点:效用没有单位，无法度量，无法加总求和,只能表示出满足程度高低与顺序可排列（第1、第2、第3……） 。 分析方法:无差异曲线分析法。 此二者的分析殊途同归;二种理论的比较;第二节 边际效用分析与消费者均衡;3. 总效用TU与边际效用MU的关系; 二、边际效用递减规律;边际效益递减规律的作用: 使得需求曲线向右下方倾斜; 2. 原因; 三、基数效用论消费者均衡; 1） Px*Qx + Py*Qy = M （把钱用完）  MUx MUy 2） ----- = ----- = MUm （货真价实） Px Py M --- 消费者的收入 Px--- X商品的价格 Py--- Y商品的价格 Qx--- X商品的数量 Qy--- Y商品的数量 MUx--- X商品的边际效用 MUy--- Y商品的边际效用 MUm--- 每一元钱的边际效用; 如果消费多种商品，公式为：; 第三节 无差异曲线与消费者可能线; 减少Y，增加X；或减少X，增加Y 效用（满足程度）保持不变 ; 二、无差异曲线的特征：;同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线;三、商品的边际替代率;商品替代率的含义;四、消费可能线; ;思 考;五. 无差异曲线分析与消费者均衡; 2.消费可能线的变动; 无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效用） I2 ; 第五节 消费者行为理论的应用;市场价格;用图表示消费者剩余;图示:;二、消费者行为对企业的决策的启示;三、消费者行为的其他决策; 收入效应：商品价格变动所引起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。 它表示消费者效用水平的变化。 替代效应：商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格的变动所引起的商品需求量的变动。 它不改变消费者的效用水平。;a.正常物品的替代效应和收入效应;正常物品的替代效应和收入效应图;b.低档物品的替代效应和收入效应;低档物品的替代效应和收入效应;低档物品的替代效应和收入效应; （1）在大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用。所以，总效应与价格成反方向变动； （2）相应的需求曲线向右下方倾斜 （3）在一些特殊情况下，收入效应的作用会大于替代效应的作用; 吉芬物品是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。 英国人吉芬（Robert Giffen）于19 世纪提出。;吉芬物品的替代效应和收入效应;吉芬物品的替代效应和收入效应; 第六节 消费与储蓄的决策; 一.凯恩斯的消费函数理论及其经验证据;?推论: 随人们收入的增加,国民储蓄率将上升;长期:;=从1869—1878年十年期到1919—1928 年十年期,国民收 入增加了七倍多,而根据上表可知APS仅在0.11与0.16