数字多媒体广告交互设计综述.docVIP

数字多媒体广告交互设计综述 数字多媒体广告是以数字多媒体作为传播媒介的广告形式，其适用范畴主要包括因特网广告、交互电视广告、移动电视广告以及公共场所的体验广告等形式的广告。广告作为一门说服性的艺术，其最终目标就是让消费者自觉自愿地购买商品和接受服务。数字多媒体广告的产生，可以使广告、销售和支付同时得以实现，大大提升了广告的效果。设计师对数字多媒体广告设计中的交互性和体验性的探索，更加促使消费者进入了对信息随选化的新时代。受众获取了对广告选择的主动权，它们可以不再对广告产生恐惧和厌烦心理，从而更主动地参与到广告的情境中，不断体验广告带来的精神和审美上的愉悦感。 一、数字多媒体广告中的交互体验 广告作为一个深受发布媒体影响的行业，自诞生之时便伴随着媒体变革而不断转换其表现形式，从报纸、杂志广告到广播、电视广告;从单一的听觉、视觉广告到视听结合一体广告的出现，每一次媒体技术的革新和广告发布形式的变化都引导了广告行业的巨大飞跃。但无论传统媒体下的广告形式如何变化，广告与受众之间的信息传递方式永远都是单向的传播关系，受众都是一如既往的被动接受。然而，当今先进的信息技术和新型数字交互媒体的出现，从根本上改变了这种单向状态，数字多媒体广告形式的出现推动了广告的多维化发展。广告由过去的独白形式逐渐转变为与受众交互的对话局面。新兴的数字多媒体技术将人际媒体(即广告参与