企业CI与CS战略讲义课件.pptxVIP

第八章 企业CI与CS战略 第一节 现代企业组织形象设计（CI战略） 一、CI战略的含义 二、CI战略的原则与设计 一、CI战略的含义1、CI的含义 “CI”又称“CIS”，是英文“Corporate Identity System”的缩写，中文意思是企业形象识别系统。企业形象识别系统由: 理念识别系统MI（Mind Identity） 行为识别系统BI（Behavor Identity） 视觉识别系统VI（Visual Identity）三部分组成。2、CI战略的含义（1）CI战略又称形象识别战略，是指通过一系列的形象设计，将企业的经营理念、行为规程和视觉形象有序地传达给社会公众，以取得社会公众认同的企业形象策略。（2）CI战略着力于组织整体形象的塑造，并通过良好形象的塑来创造名牌，通过创造名牌来促进产品的销售。二、CI战略的原则与设计（一） CI战略的原则1、统一性原则2、系统性原则3、个性化原则1、统一性原则 统一性原则是CI战略的一个显著特征。即对企业所有可能的传播媒体进行标准化、系统化的设计，通过统一的视觉系统，把企业的理念有效地传递给外界。统一性原则是企业稳定市场的重要法宝。 2、系统性原则 即在导入CI战略时，必须对企业的经营理念、行为规程、视觉形象等各方面进行全方位的系统设计，忽视了任何一个方面，都有可能影响整体形象效果。 有的企业只对视觉形象设计感兴趣