会展品牌战略管理.pptx

会计学 1 会展品牌战略管理 第1页/共43页 第2页/共43页 品牌到底是什么东西？ 为什么我们去购买“名牌”产品？ 你有哪个品牌特别喜欢吗？你为什么喜欢这个品牌？ 第3页/共43页 品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或是这些元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争对手的商品与服务区分开来。 ――美国营销协会 第4页/共43页 品牌价值 品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等，代表着该品牌可以为需求者带来的价值。 第5页/共43页 品牌提升策略 创不如买 强强联手 品牌延伸 渠道渗透 第6页/共43页 世界品牌会展介绍 法兰克福书展(Frankfurt Book Fair)是德国举办的国际性图书展览，是世界上最大规模、最享盛誉的书展，被誉为“世界出版人的奥运会”。让世界品味中国书香 让中国领略世界风采。 第7页/共43页 汉诺威工业博览会始创于1947年8月，经过半个多世纪的不断发展与完善，已成为当今规模最大的国际工业盛会，被认为是联系全世界技术领域和商业领域的重要国际活动。 第8页/共43页 CeBIT是世界最大的ICT国际顶级盛会，全面展示数字IT、家庭及办公通信解决方案领域的创新成果，主要目标群体是来自工业、批发及零售、贸易、银行、服务业、政府机构、科研单位的用户和所有技术爱好者。自1986年起，CeBIT在每年春天由德国汉诺威展览公司举办。 第9页/共43页 法兰克福车展，创办于1897年，是世界最早办国际车展的地方，也是世界规模最大的车展，有世界汽车工业“奥运会”之称。 第10页/共43页 世界著名会展介绍 米兰时装周是国际四大著名时装周之一（即米兰、巴黎、纽约、伦敦[1]），米兰时装周崛起的最晚，但如今却已独占鳌头，聚集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自世界各地的专业媒体和风格潮流。每年想要到米兰时装周做发布的品牌很多，但是来此做发布一定要经过时装周评审团的资格审评才行 第11页/共43页 中国2014年青岛世界园艺博览会 世界园艺博览会（简称“世园会”）是由国际园艺生产者协会（AIPH）批准举办的专业性国际博览会，是展示世界园林园艺精品和科技成果的非贸易性展会，被称为世界园艺文化和园林科学的“奥林匹克盛会”。自1960年在荷兰鹿特丹举办首次国际园艺博览会以来，至2011年，共举办过30余次世界园艺博览会。 第12页/共43页 思考：这些世界著名的会展都有什么样的特质？ 第13页/共43页 会展品牌及策划的含义 会展品牌是会展活动与其他会展活动相区别的标志，以名称，图案，识别符号以及上述因素组成。 第14页/共43页 Your text 平台的大小决定了会展品牌的大小 Your text 时间也是会展品牌的基石 Your text 善用媒体资源是提升会展品牌的推进器 品牌会展的造就 第15页/共43页 你如何让你负责策划的会展成为品牌会展？ 第16页/共43页 第17页/共43页 海天盛筵 海天盛筵是在海南三亚举办的国际生活方式品牌文化交流展。自2010年创办以来共举办4届，这场一年一度的盛会持续四天，主要包括游艇展、公务机展、房产展以及多种精品时尚生活品牌展示。海天盛筵旨在为中国消费者引入游艇和公务机的生活方式，也为中国商业人士和他们的外国商业伙伴提供较直接的交流机会。 海天盛筵举办的目的就在于提高人们对于时尚、奢侈品等生活产品的认识， 第18页/共43页 海天盛筵事件 2013年4月3日下午，一个名叫“曹思阳”的新浪微博用户在自己的微博上发表了多张照片，并在对话的内容中假称这些照片是自己拍摄于在三亚举办的“海天盛筵”。这些照片中有对话截图、泳装聚会、白衣低胸美女群等； 之后据权威证实，最早在微博上假爆“海天盛筵涉淫”的网友“曹思阳”在3月28日至4月2日期间一直在苏梅岛度假，并不晓三亚发生的事情。且“曹思阳”于2013年4月5日16:15发表声明和致歉，并表示之前她发布的三亚“海天盛筵”的微博图片纯粹是不实转发，自己随即删除了该微博。她致歉：“请各界媒体人士不要大肆渲染，对因此微博所受影响的朋友表示歉意 第19页/共43页 最美女孩喂饭事件 第20页/共43页 讨论：你会用这种方式去增强会展的知名度吗？ 第21页/共43页 （一）单纯追求知名度，而忽视会展品牌的定位 （二）会展品牌形象缺乏层次感，不能输出持续价值 （三）品牌塑造的过程中，传播对象弥散化，传播手段单一化 （四）会展实态和传播形象差异过大 第22页/共43页 会展的广告策划 广告内容必须真实 必须重视广告定位 广告预