公共关系的含义和基本要素.pptx

公共关系专题研究;指定教材及主要参考书;好好学习，天天向上;绪论;我国进入国家公关时代;中国历史上的典型公关案例;;馮諼焚券買仁義 ;触龙说赵太后 ;中美关系的历史性突破—邀请美国乒乓球队访华; 1971年4月，周恩来总理在北京会见了美国乒乓球代表团全体成员。 周恩来说：“你们这次应邀来访打开了两国人民友好往来的大门。” ; 这是美国《时代周刊》封面上1971年4月26日 美国乒乓球运动员在长城的合影。 中美双方从乒乓外交开始了一个新的“Game” Game在这里是双关语。 从中可以看出美国对新中国的态度发生变化。 ;;中美关系的历史性突破——基辛格秘密访华;中美关系的历史性突破——尼克松访华;中美关系的历史性突破——巨人的握手;第一节 关于公共关系的定义;一、国外关于公共关系的定义;;二、国内关于公共关系的代表性定义;本课程对公共关系的定义;;如何理解公共关系定义的基本内涵;公共关系的基本要素;2、公众——公共关系的客体;;特殊的公众;特殊公众;3、传播——公共关系的手段 ;;.4 、管理——公共关系的核心 ;1、公共关系VS人际关系;公共关系与人际关系的区别:;2.公共关系VS广告;公共关系与广告的区别;联 系;3、公共关系VS新闻;;4、公关VS营销;;公共关系学研究内容;公共关系学的学科性质;为什么要研究公共关系;如何建立公共关系学;谢 谢