大学生手机品牌消费调查问卷.docxVIP

关于大学生手机消费者行为研究调查报告 一、 调查背景 二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作 为其代表之一，日益普及。不同的消费者面临手机购买时有不同的行为， 对于手 机企业来说，正确把握消费者行为非常重要。本次调查主要研究消费者购买手机 的需求动机，消费偏好，信息搜集方式，影响购买决策的因素以及消费者对营销 人员的建议这几个方面，从而对消费者需要、购买动机及其与购买行为的关系有 更深入的了解，并根据调查结果对企业的营销策略提出一些建议。 二、 调研方案 （一）调查目的 本次调查主要研究消费者购买手机的需求动机，消费偏好，信息搜集方式， 影响购买决策的因素以及消费者对营销人员的建议这几个方面， 从而对消费者需 要、购买动机及其与购买行为的关系有更深入的了解，所得结论可以帮助手机企 业更加有针对性的与消费者进行沟通，从而对消费者的购买行为施加有效的影 响。现在在校园里，手持手机边走边通话的大学生已是屡见不鲜了， 大学生拥有 手机的比例亦相当之高。手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个 巨大的市场。在这种大背景下，拥有无穷消费潜力的特殊消费群体一一学生已经 成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。我们小组通过对福建师范大学学生 手机消费进行调查，分析了调查的结果，并对今后手机的发展趋势作了一个构想， 并为手机营销商提供一些建议。 （二）调查时间