品牌整合营销传播组合方案制定.pptxVIP

Integrated MarketingCommunication品牌整合营销传播组合方案制定;问题;课程安排;品牌体验Brand Eeperience;什么是品牌？;21世纪的品牌新概念;品牌走向;整合营销传播IMC-认知;整合营销传播以消费者的什么为导向?;从整合营销传播的本质上讲，广告是什么？;整合营销传播思想的平台;消费者认知心理解析;消费者认知资源解析;关于未来广告业的核心竞争力;视知觉符号;2、黑箱理论 消费者的决策过程存在着某种形式的“黑箱”，这个黑箱是消费者自我的学习经验，它会有意识的运用这些庞大的经验数据，但通常仅以简单的品牌认知形式作为决策依据，因此赖以整合的信息必须与“黑箱”结构吻合。 波导手机信号好——手机中的战斗机。选择大家熟知的战斗机与消费者进行有效沟通。 金正DVD技术的成熟——用苹果熟了和消费者心理中有关“成熟”的既有分类系统相吻合。作为传达成熟概念的金苹果，在消费者心智存储系统中巧妙的将DVD产品与技术更成熟这一概念衔接起来。;3、广告如何更好的打动消费者？ 创意 共鸣——广告要能打动消费者，要与消费者产生共鸣就必须解读积淀在他们脑海里的一般认知，并应用普遍共享的认知符号触动心理情感资源。;4、案例 在实施喜之郎与水晶之恋的品牌传播时，我们牢牢把握“亲情”这一基本心理认知：即使家庭和社会结构发生了巨大的变化，亲情价值依然绵延5000年…… 在广告中更多的运用到音乐这一人类文化长期积淀形成的认知手段传达品牌“亲情”内涵。;整合营销;终端概念;终端媒体化;终端媒体化优点;销售传播化;CRM系统;CRM的作用;品牌剖析;目标群定位;市场调研;本土特色的市场调研;市场调研的误区;品牌诊断;品牌定位;品牌写真;品牌阶段沟通主题;根据地策略; 产品策略 通路策略 ;整合传播;整合营销传播是媒体的整合吗？ 还是根据目标群情况，结合电视、报纸、广播、户外等媒体整合传播？ 都不是！ ;媒介策略;广告投放，不能像买2/3的火车票，无法到达目的;媒介投放比率;活动策略;促销策略;关于整合营销传播的思考; 5、总结 整合营销传播更强调向人类认知基本要素的回归，传播的张力更多体现于语言、文字、声音神秘而原始的力量。;谢 谢