浅论律师事务所的客户管理.pdf

浅论律师事务所的客户管理 刘杰中 客户管理研究是当前市场营销领域中的热门话题，如何有效地运营客户这项资产，对它进行开发、 维护、运用，并使其增值，对律师事务所有积极的作用。现在越来越多的律师事务所意识到客户对于律 师事务所经营的重要意义。随着市场经济的发展，法律服务市场趋于多样化，客户需求趋于个性化，市 场竞争日益激烈。先进的律师事务所不断将经营理念渗透到营销战略、资源计划、人力开发、客户关系 管理以及内外环境的研究与运作中，律师事务所的信息化程度、办公自动化程度、管理水平的提高，都 为客户关系管理提供了基础。先进律师事务所工作的重点从以法律服务产品为中心向以客户为中心转移， 客户关系管理成为今天律师事务所形成竞争优势的重要砝码。 作为一家律师事务所，拥有客户便拥有市场。拥有大量的优质客户便能够赢利，客户是律师事务所 的重要资产。哪个律师事务所能够赢得客户，哪个律师事务所就在根本意义上就获得了优势和先机。高 价值的、回头的、满意的、创利的客户是所有律师事务所关注的焦点。现今律师事务所之间竞争的实质 就是决定生死存亡的客户争夺战。 但是，众多的律师事务所是靠律师个人与客户联系沟通，没有形成对客户系统化、流程化、标准化 的管理。客户管理不是以律师事务所为管理 \ 主体，而是以律师个人为管理主体。这种以律师个人为客 户管理主体的模式，是当今律师事务所客户管理的严重弊端。律师事务所的客户是一个庞杂而多层次的 群体，这种靠律师个人进行的分散性客户管理，无法有效掌握客户需求、了解客户忠诚度、获得并保持 客户资源。因此，如 \ 何把客户管理纳入到律师事务所经营管理的核心部分，已成为律师事务所重点考虑的问题。作为律 师事务所的经营者，为最大限度地获得并保 持客户资源，必须推行科学的“客户管理” ，改变目前以律师个人为客户管理主体的非正常现象，实 现律师事务所客户管理主体的变革性改变。 第一章 建立客户数据库 律师事务所提供的法律服务存在无形性、易逝性。法律服务的本质是履行，在被购买之前，是看不 见、尝不到、摸不到、听不到、嗅不出的。法律服务无法先行制造，然后存储、销售。失去了客户，这 种服务将变的一文不值。当今社会，信息就是财富，这些信息就藏在律师事务所逐渐积累起来的客户数 据之中。 一、建立客户数据库的必要性 1983 年，美国学者 Theodore Levitt 在一篇被誉为关系营销领域里程碑式的文章 《AFTERTHESALEIS OVER》中指出，“买卖双方的关系很少在一笔交易结束后终止，相反，交易结束后，这种关系得到加强， 并影响买方决定下一次购买时的选择”。“重点应该怎样从推销转移到保证顾客在销售结束后持续地感 到满意”。如果意图留住客户，保持客户的忠诚度，必须有效建立客户数据库。 作为律师事务所的经营者，必须知道与哪些客户打交道是最有利润的？与哪些客户打交道又是最有 机会的？但律师事务所的经营者不可能去和每一个客户充分沟通交流，不可能象案件的承办律师一样， 可以与客户保持经常联系，与客户聊天，倾听客户需求。客户数据库的建立，使得这种不可能成为了可 能。 通过分析客户数据库，律师事务所的经营管理者可以： ㈠帮助营销人员找出最适合本所定位的客户； ㈡开发现有客户的关系客户，拓展新市场； ㈢发现客户需求，从现有客户身上拓展更多的业务； ㈣精确确定目标客户群，调整营销方向； ㈤充分了解每一个客户的需求以及习惯； ㈥提供客户个性化的服务，等等。 二、建立客户数据库的措施 律师事务所在发展的初级阶段并没有刻意去收集客户资料，只是通过建立委托关系时由律师个人记 录其联系方式，且常常随着案件结束后装订的卷宗一起束之高阁。现今大多的律师事务所建立有“客户 资料卡”，对客户资料进行了简单的收集，这些简单的资料是无法实现复杂的客户管理的需要，客户资料 基本上是收而不用。而科学的客户管理方法是指利用计算机建立真正意义上的客户数据库，通过计算机 将客户的各项资料加以记录、保存，并分析、整理、应用，借以巩固律师事务所与客户之间的关系，从 而提升经营业绩的管理方法。 客户资料的收集需要通过承办案件的律师以及律师事务所专业的客户管理人员对客户的访问收集得 来。只有收集到充分的客户资料，才能够建立完整的客户数据库。