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《市场营销学》第十二章市场营销计划与组织练习题 一、单项选择 1、最古老最常见的市场营销组织形式是（ ） A、产品型组织B、职能型组织C、市场型组织D、地理型组织 2、判断市场营销组织好坏的主要标准是 A、 组织结构的设计B、营销人员的素质C、营销组织的目标D、营销组织的类型 3、市场营销组织的效率是指 A、 结果与努力的比率B、努力与结果的比率 C、实际结果同预期结果的对比D、预期结果同实际结果的对比 4、市场营销组织的效果是指 A、结果与努力的比率B、努力与结果的比率 C、实际结果同预期结果的对比D、预期结果同实际结果的对比 5、职能型组织的市场营销重点是 A、 销售职能B、广告职能C、产品管理职能D、研究职能 6、判断市场型组织市场经理工作成绩的常用依据是 A. 市场占有率的增加状况B.产品销售额的增长状况 C.市场现有的盈利状况D.市场营销成本的控制状况 7.矩阵型组织是 A. 职能型组织与产品型组织相结合的产物B.市场型组织与职能型组织相结合的产物 C.市场型组织与地理型组织相结合的产物D.地理型组织与产品型组织相结合的产物 8.对市场营销组织影响最为明显的外部环境因素是 A.政治和经济状况B.社会和文化状况C.教育和科技文化D.市场和竞争者状况 9.在产品生命周期的介绍阶段营建立的市场营销组织类型是 A. 临时型B.矩阵型C.金字塔型D.精简型 10.在产品生命周期的成长阶段营建立的市场营销组织类型是 A. 临时型B.矩阵型C.金字塔型D.精简型 11.在产品生命周期的成熟阶段营建立的市场营销组织类型是 A. 临时型B.矩阵型C.金字塔型D.精简型 12.在产品生命周期的衰退阶段营建立的市场营销组织类型是 A. 临时型B.矩阵型C.金字塔型D.精简型 13.企业市场营销战略的重点是市场营销活动的 A. 附属活动B.重要活动C.核心活动D.特殊活动 14.设计组织结构的首要问题是 A. 分析外部环境因素B.提高组织的效率 C.使各个职位与所要建立的组织机构相适应D.立足于将来，为未来调整留下余地 15.研究表明：创新成功需要（ ）一体化。 A. 研究开发与工程设计 B.研究开发与资本运作 C.研究开发与市场营销 D.工程设计与市场 营销 16.对于一个消费者导向型企业的采购部门，以下描述不正确的是 A. 主动地寻找最好的供货商 B.与少数值得信赖的高品质产品供货商建立长期的合作关系 C.在价格优惠和高质量之间首选地价格D.在价格优惠和高质量之间首选高质量 17.下列关于建设企业市场营销文化的描述，不正确的是 A. 明确要求所有经理都成为消费者导向型经理B.建立强有力的市场营销队伍 C.建立现代化的市场营销计划制度D.维持企业现有的明确的奖励制度 18.企业为完成某个跨部门的一次性任务（如产品开发），从各部门抽调人员组成有经理领导 的工作组来执行该项任务，小组的有关人员一般受本部门和小组负责人的共同领导。任务完 成后，小组撤销，其成员回到各自的岗位。这种临时性的矩阵型组织又叫 A. 团队制B.小组制C.工作组制D.项目组制 19.每个职位在组织中地位的高低指的是A. 职位数量B.职位层次C.职位类型D.职位分布 20.职位的权力和责任的规定，主要体现在（ ）上 A. 项目说明书B.述职报告C.工作说明书D.市场报告 二.多项选择题 1 .下列关于市场营销组织的理解正确的有 A.并非所有的市场营销活动都发生在同一组岗位 B.市场营销组织的范围是难以明确界定的 C.判断市场营销组织的好坏主要是看人的素质 D.判断市场营销组织的好坏主要是看组织结 构的设计E.企业的所有市场营销活动全部由市场营销部门完成 2. 市场营销组织的目标有 A.扩大企业市场占有率B.提高企业销售业绩C.对市场需求作出快速反应 D.使市场营销效率最大化E.代表并维护消费者利益 3. 专业化市场营销组织的类型有 A.职能型组织B.产品型组织C.金字塔型组织D.市场型组织E.地理型组织 4. 产品型市场营销组制存在的缺陷有 A.缺乏整体观念B.部门冲突C.权责不清D.发展不平衡E.多头领导 5. 当企业面临如下哪种情况时，建立市场型组织是可行的 A.企业各产品差异很大B.拥有单一的产品大类C.面对不同偏好的消费群体 D.使用不同的分销渠道E.营销活动面向全国 6. 结构性市场营销组织的类型有 A.职能型组织B.市场型组织C.金字塔型组织D.地理型组织E.矩阵型组织 7. 市场营销组织内部的活动类型主要有 A.职能性活动B.专业性活动C.监督性活动D.管