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公司理财;;第1讲 公司理财研究综述综述 ;1. Brealey，Myers，Principles Of Corporate Finance (英)理查德A.布雷利//(美)斯图尔特C.迈尔斯《公司财务原理 》 2. Stephen A.Ross ，Corporate Finance: (美)斯蒂芬 A. 罗斯;伦道 W. 韦斯特菲尔德《公司理财》 3. Eugene Brigham，Fundamentals of Finance Management，9th (美)尤金·F·布里格姆和乔尔·F·休斯敦 《财务管理基础 》;4.A.Damodaran, Investment Valuation -2nd Edition, Manuscript 中文翻译版 投资估价确定任何资产价值的工具和技术（上） (下)第二版，作者：（美）达摩达兰（Damodaran.A.）著，（加）林谦译,出版社：清华大学出版社，出版日期：2004 5.B 深入价值评估，北京大学出版社，2005 ;1. 马克维茨，1952 ， 资产组合选择， 《财务学》 Markowitz ，Portfolio Selection. The Journal of Finance,March,1952 1959“Portfolio Selection：Efficient Diversification of Investments” 2. 莫迪格利尼，米勒，资本成本，公司理???与投资理论 Franco Modigliani，Merton H. Miller，1958 .6 ， The Cost of Capital, Corporation Finance, and theTheory of Investment， American Economic Review(Vol.48,1958);3.威廉.夏普, 资本定价模型（CAPM） William Sharpe，1964 ，Capital asset prices: a theory of market equilibrium under conditions of risk, Journal of Finance, Vol.19,September， 4.（美国）经济学家斯蒂芬A.罗斯，套利定价理论（APT） Stephen A.Ross ， 1976 .10 ，The arbitrage theory of capital assets pricing ，Journal of Economic Theory Arbitrage Pricing Theory，;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:20:4409:20:4409:207/18/2021 9:20:44 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:20:4409:20Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:20:4409:20:4409:20Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:20:4409:20:44July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20219:20:44 上午09:20:44七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:20 上午七月-2109:20July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 9:20:4409:20:4418 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:20:44 上午9:20 上午09:20:44七月-21 ;5.（美国）经济学家斯蒂芬A.罗斯，资本结构财务信号理论 Stephen A. Ross，The Determination of Financial Structure：The Incentive Signalling Approach，The Bell Journal of Economics，Spring，1977。 6.“詹森--麦克林委托代理模型” Jensen. Michael C.