印刷媒体广告.pptx

印刷媒体广告;课前的话;我们的位置;推荐书目;推荐传播学理论书目 ;推荐传播学理论书目; 科特勒、凯勒著 上海人民出版社 2006年版;第一章 印刷媒体广告概述;一、什么是广告媒体;二、广告媒体的分类（Ⅰ）;按媒体的传播性能来分类： 　　视觉媒体、听觉媒体和视听媒体。 按媒体与广告主的关系来分类： 　　借用媒体、专用媒体。 按媒体的时效分类： 　长效媒体：户外、杂志 短效媒体：瞬间即逝，电视广播等;三、印刷媒体广告;;;四、人类传播的发展进程;　电子传播时代—— 有线：1837年莫尔斯电报机；1844年第一封电报：“上帝，你究竟创造了什么！” 贝尔电话： ;无线：意大利人马可尼1895年无线电通信实验成功。 无线电的发明意义重大。电视出现的先兆 1909年共和国号汽船由于碰撞遭到毁坏而沉入海底，这时无线电信息起了作用，除六个人外所有的人员全部得救。同年马可尼因其发明而获得诺贝尔奖。翌年他发射的无线电信息成功地穿越六千英里的距离，从爱尔兰传到阿根廷。 1957年苏联人造地球卫星开启卫星通讯时代 ;郭庆光：;麦克卢汉：媒介即讯息;传播的类型;大众传播的诞生;五、印刷广告的起源和发展;“学富五车”：出自《庄子·天下》篇：“惠施有方，其书五车 ”。 “才高八斗”：南朝诗人谢灵运 ：“天下才有一石，曹子建（曹植）独占八斗，我得一斗，天下共分一斗。” 　　李商隐《可叹》：“宓妃愁坐芝田馆，用尽陈王（即曹植）八斗才。” “汗牛充栋”：出处：唐·柳宗元《文通先生陆给事墓表》：“其为书，处则充栋宇，出则汗牛马。”形容藏书非常多 。 ;五、印刷广告的起源和发展;收买上等钢条造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加饶，请记白。;宋代书铺广告及书籍广告：“刊语”或“牌子” 《抱朴子内篇》卷二十一后“刊语”云：“旧日东京大相国寺东荣六郎家，见寄居临安府中瓦南街东开印输经史书籍铺。今将京师旧本抱朴子内篇校正刊行，的无一字差讹，请四方收书好事君子幸赐藻鉴。绍兴壬申岁六月旦日。” ;1445年，德国人古登堡发明金属???字印刷。 1480年，英国出现了最早的英语印刷广告，比中国晚500年。 1609年，德国出现了世界上最早的报纸。 第一则报纸广告是1650年英国《新闻周报》上刊登了一则寻马悬赏启事 。;19世纪末，随着世界经济中心由英国转移到美国，广告中心也转移到美国。 美国现代广告之父本杰明·富兰克林：宾西法尼亚壁炉 “带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔隙钻进室内，所以，坐在这通风孔前是非常不舒服并且危险的。……而尤其是妇女，因为在家里静坐的时间比较长，经常因为上述原因致使头部受风寒，鼻流清涕，口眼歪斜，终至延及下颌、牙床。这便是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。”;本杰明.富兰克林 （Benjamin Franklin） 十八世纪美国最伟大的科学 家，著名的政治家和文学家。 他一生最真实的写照是他自己所说过的一句话“诚实和勤勉，应该成为你永久的伴侣。” 1790年4月17日，夜里11点，富兰克林溘然逝去，走完了他人生路上的84度春秋 ，他的墓碑上只刻着：“印刷工富兰克林”。 ;杂志广告： 1731年，世界最早杂志英国《绅士杂志》。 第一则杂志广告出现在《南方信使》杂志。 1853年，纽约《每日论坛报》第一次发表照片广告，图片成为广告表现手段。 1896年，美国联邦政府实行乡村免费邮递，直邮广告和邮购广告激增。 肯尼迪称为广告“纸上推销术”。 广告代理：1786年，英国人威廉·泰勒因给《梅德斯通杂志》招揽一则广告而被后人视为最早的英国广告代理商。 ;1888年，乔治·P·罗威尔创办美国第一家广告专业杂志《印刷者油墨》（Printers` Ink）。 1868年，美国出现了首家具有现代意义的广告公司——艾耶父子广告公司艾耶父子广告公司 。 19世纪末产生了专业性的广告作家：阿特姆斯·瓦尔德。他写的广告轻松、风趣、上口，例如他为萨波里奥肥皂撰写的广告： ;阿特姆斯·瓦尔德：萨波里奥肥皂 ;麦克卢汉： “人们迫不及待地抓住印刷术，将它作为传递信息的手段，作为刺激虔诚和默祷的手段。” 一战后，美国广告高速发展，受人尊敬。罗斯福：不做总统，就做广告人。 20世纪30年代大萧条，广告费用下降。行业受到影响，一些广告工作者转向研究工作，如A·C·尼尔森、乔治·盖洛普、丹尼尔·斯达奇等创立后来全球著名的调查公司。;六、印刷广告的特点