《市场营销学》第08章在线测试.pdf

《市场营销学》第08 章在线测试 《市场营销学》第08 章在线测试 剩余时间：59:48 答题须知：1、本卷满分20 分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1 分，5 道题共5 分） 1、某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（ ） A、分类包装策略 B、改变包装策略 C、相关包装策略 D、差异包装策略 2、美国学者西奥多’莱维特指出:新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供何种( ) A、质量水平 B、包装 C、形象 D、附加利益 3、在市场上通常表现为产品质量水平,外观特色,式样,包装等,属于实体物品中的( ) A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、无形产品 4、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕,运动衫等产品,其使用了( ) A、品牌质量决策 B、品牌扩展决策 C、家庭品牌决策 D、品牌重新定位决策 5、一般来讲,在产品种类,产品形式,产品品牌中生命周期更长些的是( ) A、产品种类 B、产品形式 C、产品品牌 D、三者不具有可比性 第二题、多项选择题（每题2 分，5 道题共 10 分） 1、产品整体的概念包含几个层次是( ) A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 E、实物产品 2、在进行品牌使用者决策时,企业决定使用自己的品牌,这种品牌叫做( ) A、企业品牌 B、私人品牌 C、生产者品牌 D、中间商品牌 E、全国性品牌 3、企业表象识别系统的构成因素为( ) A、经营理念识别 B、消费者认同识别 C、经营活动识别 D、设计观念识别 E、整体视觉识别 4、啤酒瓶属于( ) A、A 首要包装 B、B 次要包装 C、C 直接包装 D、D 装运包装 E、E 外包装 5、引起国际贸易产品生命周期的,主要是各国的( ) A、A 经济差别 B、B 人口差别 C、C 自然资源情况差别 D、D 地理因素差别 E、E 科学技术差别 第三题、判断题（每题 1 分，5 道题共 5 分） 1、营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。( ) 正确