产品策划书提纲.docxVIP

48 小时营销赛分析策划提纲 （提纲仅供学员参考，list 出可能会用的分析和模型，同时需要学员根据实际情 况再参考，但希望学员在行前能提前熟悉一些基本的分析模型，并能 学以致用， 谢谢） 一、前言 二、市场分析策划 ? 市场概况 ? 市场的构成 ? 市场构成的特性 三、产品分析策划 ? 产品构思及筛选 ? 产品概念设计 ? 消费者分析 ? 产品特性分析 ? 产品的品牌形象分析 ? 产品组合和包装策略 四、销售方案策划 广告创意策略（广告语、广告主题设计） 推广策略 活动宣传活动安排 其他促销活动 媒介选择 五、市场评估 ? 数据分析 六、财务预算分析 ? 价格策略 ? 成本及利润空间 Model 运用（百度百科有详细说明） ? SWOT 分析模型（优势，劣势，机会，威胁） ? 宏观环境分析（PESTEL 分析模型） 竞争环境分析（Porter’s five for分ce析s模型） ? ? 营销分析（Ansoff Matrix 分析模型） ? Value chain analysis Finally ，如果 学员有其它实用的模型可一起补充，集思广益，为大家做出少少 的贡献。同时，也感谢前辈们提供的资料和想法。 高级版(strategic analysis) Structure 1. Contents 2. Executive Summary ? An overview of th