中国电影市场如何在互联网环境下健康发展.docxVIP

? ? ? ? ? 中国电影市场如何在互联网环境下健康发展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：中国电影市场如何在互联网环境下健康发展，我国电影公司还需要加深对互联网以及互联网市场效应的认识，认识到走在前列就等于率先抢占了市场制高点这一道理。 ? ? ? ? 导读：中国电影市场如何在互联网环境下健康发展，我国电影公司还需要加深对互联网以及互联网市场效应的认识，认识到走在前列就等于率先抢占了市场制高点这一道理。 ? ? ? ??参考《中国电影产业发展格局与投资价值评估报告（2014-2019）》 改变观念，抢滩互联网电影市场 ? ? ? ??数据表明，从2010年开始，我国的电影市场已经突破百亿大关，且不管是电影票房，还是观众人次等都明显上升，由此也带动了国内电影市场的火爆，像华谊兄弟、中影、光线以及博纳知名电影公司就几乎占据了电影总量的50%以上。但需要说明的是，通过一次调查显示，89%的观众能够记住刚观看完印象深刻的电影名字，而只有3%的观众才知道该部影片出自于哪个电影公司。这一数据表明，电影公司在互联网的影响非常小，以至于观众无意当中就忽略了电影公司的名字。这同时也说明，国内的电影公司至今尚未走出传统的电影运作模式，即使像中影这类大型的电影公司，也仅仅给大众一个普通企业网站的形象，展现给观众的也依然是传统的企业宣传栏版本，如企业简介、企业文化、公司新闻以及产品宣传等等。尽管中影在近期内也推出了建设网络视频网站的思路，但从网站的建设与吸引力的角度来说，这一网站距离成为现实依然有很长的一段路要走。 ? ? ? ??因此，我国电影公司还需要加深对互联网以及互联网市场效应的认识，认识到走在前列就等于率先抢占了市场制高点这一道理。之所以这样说，是因为互联网拥有大量的人流基数，这是当前其他任何方式所无法比拟的优势。例如百度、谷歌等国内知名的导航网站，日均点击量达几亿次，如此庞大的流量如果能够转移到电影网站上，那其商业价值将无法衡量。因此，国内电影公司需要及时转变观念，改变传统的通过扩大实体院线来盈利的模式，在结合公司实际的基础上，抢先将精力投入到互联网电影市场中。 树立品牌形象，搭建专业品牌网站 ? ? ? ? ??众所周知，品牌效应对于一个企业的发展有着非常重大的影响，但必须承认的是，我国国内的电影公司在塑造品牌方面还存在不同程度的欠缺，电影市场的开拓程度也不高，这就直接导致了市场资源分布不均衡，从而使得电影作品与普通大众的生活脱离开来。实际上，我国国内电影的票房虽然屡屡突破记录，但老百姓对于电影作品的满意度却一直未有所提升，对于电影公司的口碑也不如其他行业的知名品牌那样熟知，这就说明电影公司在企业文化建设、企业宣传和推广方面仍需努力。而互联网现在已经发展成为企业和大众交流的主要窗口之一，因此，电影公司在市场运作的过程中必须拥有属于自己的专业网站。除此之外，在网站的内容方面，电影公司也应该切实考虑大众的需要，与大众做好互动交流，提高用户的体验感，表现出一定的专业水平。只有这样，才可以真正和观众直接交流，从而提高网站的流量，进而在互联网电影市场的竞争中获得优势。 挖掘新型网上盈利模式 ? ? ? ? 纵观近年来电子商务的发展模式可以看出，网上盈利方式和网下盈利方式有着非常大的区别。具体说来，网上主要是依靠网站的流量来获取广告费、观众付费观看电影以及会员缴纳的会费等几种方式来实现盈利，而网下则主要是依靠一线实体影院的票房收入来直接盈利。我国国内电影公司之所以对互联网电影市场热情度不高，很大的一个原因就是不看好网上盈利的方式，或者是认为网上电影市场会对一线实体院线的票房收入产生冲击，因而基本持观望态度。这也说明，国内相当一部分电影公司已经习惯了传统的网下盈利模式，热衷于快速和直接的获取利益，对于新兴的网上盈利模式没有足够的耐心。但需要说明的是，互联网在今后相当长的一段时间内，必定是所有电影公司所必须面临的课题，如果想要在激烈的市场竞争中求得一席生存之地，想要和市场的需求紧密结合起来，就必须把握这次机会。 ? ? ? ??有鉴于此，电影公司必须尽可能的挖掘新型的网上盈利模式，将网络营销和与院线实体营销有机的结合起来。据统计数据显示，2012年春节长假期间，人们在网上团购电影票金额达几百万元。重庆一家电影城短短几天内就通过团购售票的方式卖出两万多张票，而与此同时，实体院线却仅仅售出不到几百张票，由此可见差距之大，这也说明，互联网的潜在顾客群远远超过了一线实体院线的顾客群。因此，国内电影公司必须正视互联网电影市场的影响，积极通过网络营销的方式来提高实体院线的票房收入，建立一种完善的网络影响和实体院线影响有机结合的经营模式。 制定网络电影市场的法律与扶持政策体系 ? ? ? ??政府相关部门应该尽快制定网