公关效果评估.pptx

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2021-09-19 发布于上海
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公关效果评估2007年内部文档;困惑？;单纯的销售数量上的变化与公关行为之间不存在直接关系;; ROI = Business Outcomes COST;原理篇;评估模型;;利用此模型评估的意义;公关评估的对象;方法篇;评估的步骤;公关评估的具体方法;评估中的注意事项;长期以来影响公关评估开展的因素;实战篇;调查目的;4.1 调查对象;;案例二：将公关评估作为公关的一个组成部分;评估方法及结果：;结果：;６个月以来，尽管有一些负面报道，但正面报道的比例达到７５％以上通过竞争对手的监测，ｘ公司将有关竞争对手的负面报道加入自身的媒体覆盖中，最终发现竞争对手的负面信息吸引了更多的媒体进行报道。 2/3的报道为产品信息，其余为公司品牌报道在产品传播中：先进存款管理和如何进行股票市场保护的报道占了绝对优势通过对记者的报道文章的跟踪，看到了有关记者报道的数量，记者的风格，撰写自身公司及竞争对手文章的数量、方式及特点。;;案例三：ＭＩ（媒体声望指数）;MI;MI ：;监测厂商n 效果值;手机行业２００２年 Q2 ＭＩ排名：;谢谢