全球儿童服装行业发展情况分析报告.pptx

第一章：全球儿童服装行业发展情况分析第一节：全球童装行业分析一、童装行业特点 童装生产行业目前正处于快速发展阶段，行业成熟度不是非常高，没有达到充分竞争的水平其突出表现就是产品生产和检验技术还处于快速革新之中，国内童装行业相关政策标准还不健全，鼓励政策大于监管政策。 2007年，世界童装产品行业的销售利润率呈现快速增长的态势，根据调研分析，2007年世界童装产品行业的销售利润率为9.7%。 2008年受到金融危机的影响，世界童装产品行业的销售利润率呈现下降的情况，根据调研分析，2008年世界童装产品行业的销售利润率为-1.7%。需求萎缩，产销率下降是主要的因素2009年受金融危机的影响，世界童装产品的发展仍旧呈现下降的趋势，2009年第一季度销售利润率为-3.8%，2009年第二季度为-1.3%，2009整体呈现正值，为1.5%。2010年世界童装产品的发展仍旧呈现上升的趋势，2009年第一季度销售利润率为4.9%， 二、童装产能状况2007年全国男装总产能达到61.26亿件，增长率为17.62%，到2008年全国男装产能达到63.28亿件，同比增长为3.3%。2009年全国男装产能为65.94亿件，同比增长4.2%，增长率呈现下降趋势。三、世界童装行业动态 近年来由于科学技术的高度发展，童装行业基本上是同其他行业一样，不能再去有意识地竞争，创造竞争环境，而是要求行业实现协调发展。 在新技术发达的条件下，企业的目标是赢利，行业呈现协调发展的情况。同时童装的主要功能是体现人的个性，所以童装企业是以高技术表现为基础的高素质企业，在适应新技术要求下，更需要相互依赖，和谐地生存。行业的竞争趋于弱化。 第二节：世界童装市场分析一、童装生产分布 近年来，中国、印度、巴基斯坦、马来西亚、土尔其和墨西哥建立了大量的童装生产厂，这些厂家一部分是本地区资本投资并且运营，同时有一些厂商接受其他品牌的贴牌，根据发展趋势来看，美国、欧洲乃至世界的童装布生产重心已转移至亚洲低劳动力成本的国家。 二、童装消费情况三、童装消费结构消费情况世界十大童装市场——美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、中国、印度、俄罗斯和日本——正在以每年百分之六至百分之七的速度增长，根据just-style网站的最新研究，预计到2012年其零售额将达到1315亿美元 美国人均童装消费量占世界首位，其人均童装消费量是西欧的两倍，是亚太地区的40多倍。欧洲童装市场预计将在2007年底达到1460亿美元，到2012年童装产业将会增长百分之十五，达到1680亿美元 发达国家高速增长从世界来看12岁左右童装充满商机这群人热爱时尚，具有一定的消费能力。在新兴的市场，如印度和中国，9—12岁年龄段的儿童喜欢具有欧美风格的服装，并愿意花更多的钱购买此类服装。在世界范围内女孩服装市场远远大于男孩服装市场。男孩服装在基本款式上没有过多变化。女孩服装市场，无论是专卖店、百货商店还是折扣店生意都很兴隆。 崇尚名牌一些名牌服装，可以通过良好的经营管理来成功开拓其童装品牌。其原因是父母往往喜欢他们的孩子与其有相同的服装品味，并期望寻求一个符合其家庭生活方式的品牌。通常，他们首先考虑的是其经常购买并且喜欢的品牌。如今Armani，Ralph Lauren，Gap，Diesel等更多的流行品牌已经开始关注其旗下品牌种类的拓展。 尽管对于父母来说时尚是重要的，但高端品牌消费依然掌握在那些及其富裕的人手中。儿童成长很快，更换衣服频率较快，所以家长更倾向与购买那些在价位上能够为其接受，又耐穿的服装。因此那些能够让顾客在其可支付范围内有更广时尚泛选择的商店总是宾客满堂。 四、世界童装价格分析 整体看来2005-2009年全球童装供应充足，根据多点、多样本、多数据共同监测，对其产品的市场价格的调研，其产品市场平均定价的“溢价”为其产品成本的161.95%（未扣除管理、财务、销售、税务等费用）。第三节：童装产业链模型分析第四节：2009年中外童装市场分析1.市场成熟度对比在1990年前后我国童装行业为国有企业垄断，同时市场经济发展迅猛，国外品牌进入国内市场，对市场形成垄断优势。1995年前后，我国部分童装民营企业加大行业的投资，随着行业的发展，出现了一大批领先的优势企业。 从国外情况来看，国外童装厂商拥有强大的品牌和产品优势，由于技术上的限制，国内童装行业的品牌优势还没有显现出来，国外品牌的优势依旧显著。国外童装行业已经完成了起步阶段和成长阶段，开始进入成熟阶段，增长速度不高，技术已经成熟。国内企业之间产品同质化现象严重，国内童装企业的品牌优势还没有显现出来。我国童装生产行业从生命周期的角度看还未进入成熟期，当前其发展阶段仅是从起步期向高速成长期过渡，市场成熟度不高2.企业对比4.政策对比根据调研分析，目前国内外对童装