天士力藿香正气滴丸市场及产品资讯.pptx

2002天士力藿香正气滴丸市场及产品资讯昌荣广告目 录一、医药市场简析二、藿香正气产品市场状况三、主要竞品分析四、消费者洞察（一）医药市场简析中国药品市场发展相关数据历年来，中国GDP的增长与医药市场的增长有着密切的关联度中国宏观经济环境2002年中国经济依然能够保持7%左右的增长速度，届时国民生产总值将突破10万亿元由于世界经济不景气，2002年中国仍将着眼于扩大国内需求，实施积极财政政策，拉动经济增长中国正式加入WTO，将增强投资者信心，促进外资进入，同时国内各行业包括医药业的竞争也将随之加剧北京申奥成功、西部大开发的实施等系列重大工程，将促进整个投资增长速度逐步加快，拉动经济和消费的增长宏观经济发展的良好态势将为整个医药产业的发展提供有利条件医药行业总体发展状况全球医药经济持续快速发展，全世界预计2002年医药市场销售额达4000-4060亿美圆，2010年达7000亿美圆，每年增长7%左右。中国12多亿人口的人均消费药品水平较低，城市人均200元/年左右，农村人均50元/年左右。中等发达国家40-50美圆/年，发达国家160-300美圆/年。中国医药行业经历的从无到有，从使用传统工艺到大规模运用现代技术的过程。改革开放以来，一直保持较高增长速度，2001年保持了15%的增长，中国成为世界上发展最快的医药市场之一。医药市场整体保持较快发展速度，中国人均药品消费水平相对较低，市场发展空间巨AGR: 16%CAGR: 19%242020201700144012401090940800(资料来源：IMS/ChinaMetrik, CNMC/CHARM调查)制药市场增长速度中国医药工业一直保持稳定快速增长的态势医药工业总产值增长情况中国药品市场销售规模近10年平均年增长率为22.6%，近两年仍保持平稳增长态势，但增幅低于10年前平均水平医药市场销售规模增长 医药生产将稳步增长，但增幅有所下降。医药工业总产值约3123亿元， 比2001年增长15%。 医药市场购销活跃，竞争激烈。药价水平将再落一个台阶。 医院用药水平下降，需求增长将变得缓慢。零售市场将快速增长。 药品市场销售规模为1424亿元，比2001年增长13%。出口面临困难， 进口高幅增长。 掀起新一轮的企业兼并重组热潮。 ( 资料来源：南方医药经济研究所）2002年医药市场主要特征 传统化学制药的增长速度将不断放慢，天然和生物药品将成为行业的主要增长点，非处方药的增长速度将不断加快。 天然药品、生物药品和非处方药将三分天下，形成21世纪药业的三大新兴市场。这是未来医药行业最重要的特点。 随着国内经济稳定发展，全民保健意识增强，国内医药零售市场将保持高增长率，同时农村将成为最有潜力的医药市场。天然药物（包括中药）市场将不断增长，农村市场发展空间巨大未来医药行业的特点（单位：亿元，出厂价水平）中国制药市场与OTC发展趋势3500整体制药市场非处方药350250292030014%-18%非处方药 / 整体制药市场: 11-13%20024202502020150200170014401501001240109094010061.2800(962005)49.45038.630.45024.119.215.412.810.99.3009697989920002001E2002F2003F2004F2005F(资料来源：IMS/ChinaMetrik, CNMC/CHARM调查)中国药品与OTC发展趋势中国OTC发展趋势美国OTC市场占整体制药市场的80%左右，中国的情况将仍有许多差距，但OTC的高速增涨已成为定论，2005年OTC占18%的局面是很可能形成的。OTC高速发展的主要因素在于国家医疗制度的改革的驱使因素；为了从客观上保证改革的成功，政府重点加强以下几个方面引导：国内企业产品结构的转型；OTC政策（产品报批、品牌管理、标签化、宣传等）的陆续出台；医药分家的要求；连锁药店的鼓励与兴起；放宽国际OTC跨国企业的进入障碍；等。中国现有的OTC品牌格局仍停留在以往15年的发展结局，实际上带有很强的以商业、医院处方为主导的痕迹，除小部分品牌有强势外，大部分已获得一定成绩的OTC产品处于非常不稳固的地位，这为OTC领域的新进入者提供了良好的机会；将来OTC的营运规律将与往年大不一样，需要建立更为完整有效的营销与品牌体系。中国OTC发展趋势612CAGR: 25%OTC主要分类的市场发展(96-2000-2005 单位：亿元）其它（以中药为主）197-32.2% 维生素／微量元素／天然产品85-13.9%皮肤用药CAGR: 21%48.3-7.9%中枢神经系统用药48.9-8%192胃肠用药（包括中西结合药）28.8-15%9330.9-16%122.4-20%