市场营销学之市场竞争战略.pptxVIP

第 八 章 ;本章主要内容;本章学习目的与要求;; 为了更好地参与竞争，公司在诸如沃尔玛的折扣商店推出了低价的Signature line产品系列，在诸如Nordstrom和Neiman Marcus那样的高消费阶层的百货商店销售较昂贵的Premium Red Tab 产品系列。然而，这样做是否太迟了？李维斯是否能恢复它的原有领导者地位？ 为了有效地设计和实施最佳的营销战略，公司必须密切注意竞争对手。市场竞争已经变得如此激烈以至于不能仅仅关注消费者。 本章将介绍：营销者怎样依靠他们的市场定位，来经营他们的品牌。 ;第一节 市场竞争基本战略 （了解，自学为主） ;波特的一般（基本）竞争战略： (generic competitive strategies) 迈克尔·波特在《竞争战略》和《竞争优势》中提出了企业的一般竞争战略(或基本竞争战略)。 一、成本领先战略(cost leadership) 二、差异化战略(differentiation) 三、集中战略(focus);成本领先战略 成本领先战略（低成本战略）是指企业通过实现规模经营，提高劳动生产率，强化管理等措施，千方百计地降低和控制总成本，使自己在产业内平均总成本最低化，以创造和赢得竞争优势的战略。;差异化战略;集中化战略是指将经营重点集中在市场