大型广场商场上半年营销活动策划方案.pptx

悦享新世界INJOY NEW WORLD悦享新世界INJOY NEW WORLD吴江吾悦广场商场二季度营销推广方案（4-6月）目录 1、活动计划建议2、活动方案框架3、活动费用估算 一、吾悦广场二季度活动计划建议WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI吴江吾悦广场上半年营销推广方案淡季旺季淡季旺季2014年5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份1月份2月份3月份4月份适合营销适合营销 从年度活动计划来看，活动期如果间隔太短，活动频率过于密集，消费者对活动信息的认知周期相对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响促销效果，而且持续密集活动活动易造成消费亢性后的平淡，不利于累积消费兴奋点，影响整体活动计划的效果。二季度商场造势主题暖春行动激情一夏活力初夏营销节点吴江吾悦广场二季度营销推广方案一季度二季度三季度四季度1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 通过对整个年度活动计划的分析，我们觉得二季度选择性的节庆主题活动与约定时间的活动机会，更适用于百货卖场，不仅能使活动信息有足够的时间到达率，更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定的形成。主次分明、相辅相成的活动更能激起消费群体的购买欲望！吴江吾悦广场上半年营销推广方案一周二周三周四周一周二周三周四周一周二周三周四周2014年时间点4月暖春行动5月活力初夏6月激情一夏公益一元拍游艺嘉年华慢骑挑战赛主力活动辅助活动体感游戏大赛K歌争霸赛彩虹冰饮节1-4周露天音乐节冰淇淋DIY啤酒比赛周末暖场3—4周陶艺DIY剪纸活动书画活动1-4周马克杯DIY钓鱼活动瑜珈活动项目人气聚集核心客群定位项目知名度推广营销点吴江吾悦广场上半年营销推广方案2014.042014.052014.52014.6主力活动Casino嘉年华游艺嘉年华慢骑挑战赛公益一元拍【主力活动】： 主力活动的开展是年度整体活动计划中的重点，通过这些主题节庆的支点，整合出富有意义与创造性的活动策划，引导吾悦广场市场形象的提升，并以正确的基点指导卖场的视觉形象营销。吴江吾悦广场上半年营销推广方案 主力活动 活动节奏吴江吾悦广场上半年营销推广方案2014.042014.052014.062014.06辅助活动体感游戏大赛K歌争霸赛彩虹冰饮节清凉涂鸦会【辅助活动】： 辅助活动定位在作为主力活动的补充，辅助活动的节点相应爆发点小于主力活动，可以在减低活动费用的同时，又起到为前后各主力活动形成缓冲带，在活动不断链的情况下，又使二季度活动可以有序健康的开展吴江吾悦广场上半年营销推广方案 辅助活动活动节奏吴江吾悦广场上半年营销推广方案2014.042014.052014.06周末暖场陶艺DIY剪纸活动书画活动马克杯DIY钓鱼活动瑜珈活动露天音乐节冰淇淋DIY啤酒比赛【周末暖场】： 把周末暖场活动穿插固定，是为了避免与主力活动和辅助活动形成冲突，同时减小频繁及大量的小活动影响整个年度的促销计划的干扰与平衡。吴江吾悦广场上半年营销推广方案周末暖场活动节奏 周末暖场活动可界定为是全年即定的促销方式。吴江吾悦广场上半年营销推广方案区域地理特点 新消费需求特性区域消费水平 商场定位区域商业氛围 促销新概念引入 在各个层级的活动策划中，根据主次活动力度使商场的活动达到起伏有序，更综合考虑从商场的地理区域特性到百货商场定位等各种综合因素。使吾悦广场走向“活力、缤纷、尊贵、时尚”的前沿，成为吴江一道独具风格的商业风景，得到更多品牌级商家的信赖，助推“吾悦广场”商业品牌形象。 二、吾悦广场二季度活动方案框架WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI吴江吾悦广场上半年营销推广方案第一阶段预热期4月中旬至5月初传达吾悦广场信息，完成初步推广任务。任务吴江吾悦广场上半年营销推广方案4月28日至初至6月中旬第一阶段预热期4月中旬至5月初预热期阶段营销主题“悦生活 悦精彩“吴江吾悦广场上半年营销推广方案第一阶段预热期4月中旬至5月初主题营销活动吾悦广场Iphone一元公益拍预计费用3万 包含：场地布置费用、媒体费用、礼品、物料等费用吴江吾悦广场上半年营销推广方案第一阶段预热期4月中旬至5月初悦生活 悦精彩预热阶段营销活动：公益一元拍借助低起价、高单价商品的拍卖活动，传播项目信息，树立品牌公益形象，同时发掘客群。吴江吾悦广场上半年营销推广方案第一阶段预热期4月中旬至5月初悦生活 悦精彩吴江吾悦广场上半年营销推广方案第一阶段预热期第一阶段预热期4月中旬至5月初4月中旬至5月初悦生活 悦精彩预热期辅助活动：体感游戏体验地