大众汽车发动机庆典策划方案.pptx

目录Ⅰ策划发想Ⅱ活动执行Ⅲ附件策划发想Ⅰ 活动背景Ⅱ 创意发想Ⅲ 活动思路Ⅳ 项目基调创意发想活动思路活动基调活动背景 一汽-大众作为北京2008奥运合作伙伴，要贴合绿色奥运、科技奥运、人文奥运的全新奥运理念； 2007年是一汽-大众辉煌的一年，公司实现了三超一增一扭转，发动机生产随着公司的整体形势也实现了历史的跨越； 一汽-大众保有量年20%的递增，以及即将到来的百万产能，都将对发动机生产提出新的要求; 一汽-大众累计生产发动机达到100万台时，用时10年。而目前的这200万台用时仅仅3年多的时间； 从发传厂的生产的第一台发动机至今，始终以质量保障、工艺精良、管理科学为产量提升的基本；活动背景活动思路活动基调创意发想跨越时间的推进产品的演化量的积累质的跨越0到100万100万到200万200万到…管理体制规模化的跨越严谨质量系统化的跨越生产和谐化的跨越活动背景创意发想活动基调活动思路心人的动力源泉结合运动的澎湃激情心跳和引擎声的结合生命力精密的工艺倡导低排量、绿色、环保动力强劲动力之源活动背景创意发想活动思路活动基调200万台发动机下线200万台下线奥运合作伙伴一汽-大众量的积累工作的肯定员工的激励未来的展望更高、更快、更强绿色、科技、人文运动的激情、快感对生产部门的重视统筹管理的科学新的要求、新的挑战活动执行Ⅰ活动概述Ⅱ场地布置Ⅲ活动描述Ⅳ活动流程Ⅴ设计效果场地布置活动描述活动流程设计效果活动概述来宾离场活动开始落下帷幕拍照留念VCR欣赏领导致辞发动机亮相领导讲话活动时间2007年12月14日 16:30~17:00活动人数150—180人活动地点一汽-大众·发传厂发动机车间·生产线终端现场形式晚会活动构成车间参观历史墙浏览鉴证第200万台发动机下线来宾分类（待定）：省、市领导 1—3人一汽集团领导 3—5人公司领导 5人高级经理 10—15人二级经理 15—25人邀请嘉宾（原发传厂）5人车间员工 150人活动概述活动描述活动流程设计效果场地布置车间入口场地布置： 入口处设置指示(并安排引导礼仪)，引导来宾进入活动现场； 车间主题背板借活动契机从新更换，鼓舞员工势气、渲染活动气氛； 设置第200万台发动机下线留念长卷；细节设计： 沿途每10米安排礼仪引导，工作人员正装出席； 签到环节由礼仪收发签字笔；传递理念： 第一印象的细节感受活动概述活动描述活动流程设计效果场地布置沿途干路场地布置： 1号路终端布置活动主题指示牌营造气氛； 沿途左手侧的发动机展示区根据活动简单布置；细节设计： 展示区安排专门讲解人员，为有兴趣的来宾讲解； 安排5名讲解人员循环讲解（了解发动机以及一汽-大众历 史），如有重要来宾前来，随时跟进进行讲解；传递理念： 展现发传厂精神面貌； 人性化、细致的服务给格外来宾至深印象；活动概述活动描述活动流程设计效果场地布置沿途主路场地布置： 2号路沿途两侧为发传厂发动机的发展历史图片回顾； 展现发动机制造工艺的机械手臂等，背板选择性避让出来；细节设计： 讲解人员沿途讲解； 根据视觉习惯，沿途布置以图片为主，配以少量文字； 最后一组图片要有前瞻性以及继往开来的感觉； 要有展现员工集体风貌的照片；传递理念： 增强本次活动的历史荣誉感以及企业不断攀升的 感受；活动概述活动描述活动流程设计效果场地布置历史墙规划细节设计： 沿线230米，左右分别布置图片； 全线12块，每块2.4M*2.2M； 左边以发动机历史成就为主，突出历史厚重感、成就感； 右边以先进的生产工艺为主，体现科技感，和另一边行程呼应和对比；具体资料已协调相关部门，正在整理。活动概述活动描述活动流程设计效果场地布置观众席场地布置： 背景幕面向来宾前来方向，利于人流控制； 观众沿发动机生产线而坐，增加身临其境的感受； 设置媒体观礼区、拍摄区，避免人员流动印象现场效果；细节设计： 活动场地摆放绿植，净化工厂空气、美化环境； 提前做好环境美化，如，地面清洁、蓝烟排放、座椅就位、重 要领导座位布置等 传递理念： 营造活动氛围，做好预热准备；活动概述场地布置活动流程设计效果活动描述启动环节舞台布置：六公分左右地台，有影像播出设备（背投or LED）；主持台、启动台分立舞台两侧。分别由追光灯可突出环节效果；环节概述：来宾将手中发动机水晶模块放置在汽车背板之中；放置瞬间发出心跳声效、车体全部亮起；随即背景板旋转，第200万台发动机闪亮登场；在发动机上方有200万的发光字样；传递理念：发动机赋予汽车灵魂和动力；将机器的科技感以声光电配合表达出来；启动活动概述场地布置活动流程设